安踏集团“与自然同行”：以公众传播和消费者参与，让理念抵达更多人

10月17日国际消除贫困日，凤凰网行动者联盟2026公益盛典落地安徽六安霍山县。以“从扎根到成林”为约，这场持续11年的公益盛会致敬了长久坚守的行动力量，年度公益人物、项目、创意及企业/机构等荣誉当晚悉数揭晓。安踏集团“Moving to Nature·与自然同行”获颁年度十大公益创意。

安踏集团副总裁李玲在接受凤凰网公益采访时介绍，2020年8月，安踏集团成为世界自然基金会（WWF）在中国体育用品及纺织行业的首家全球战略合作伙伴，正式推出“Moving to Nature与自然同行”环保理念，聚焦野生动物保护、全球生物多样性保护及行业可持续发展。

如今，五年多过去，这个项目已经很难用“公益捐赠”来概括。它一头连着长江江豚和亚洲象的栖息地，一头连着产品配方、供应链和亿万消费者的日常选择。

长江江豚是全球七种淡水豚类之一，为中国特有，被称为长江生态的“晴雨表”。2013年，它被世界自然保护联盟列为极度濒危物种。在WWF和一个地球自然基金会的协同下，安踏的支持落在几个很具体的地方：连续多年为7个关键栖息地提供巡护员装备，支持首届长江江豚巡护员竞技邀请赛，支持武汉市解放公园长江江豚主题科普馆升级改造，组织志愿者参与饵料鱼科学放流和栖息地巡护。

2025年，安踏支持共建的“江豚驿站”在天鹅洲保护区揭牌，把物种保护和社区可持续发展放在同一张桌面上推进。2026年5月，长江大保护十周年之际，安踏志愿者家庭再次走进武汉和荆州，观测江豚、参与科学放流、体验巡护员日常。也是在2026年，长江江豚种群数量在历史性止跌回升后恢复至1426头。这个数字背后是许多力量的叠加，安踏是其中之一。

亚洲象是另一条线。2024年起，安踏与WWF的合作进入新三年，重点转向助力亚洲象国家公园创建，通过政策研究、栖息地修复和食源地建设试点，在西双版纳国家级自然保护区关坪管护站落地了亚洲象栖息地修复技术标准化应用示范基地。

“与自然同行”项目将江豚、亚洲象保护相关内容与产品、门店和消费者活动结合，倡导公众在日常生活中参与生物多样性保护。2023年，安踏儿童联合WWF推出“与自然‘童’行”环保主张和联名商品，把江豚、亚洲象的形象带进产品与门店。“孩子记住江豚、大象，回家后自然会讲给父母听。”李玲说，我们希望通过公众传播和消费者参与的方式，将“与自然同行”的理念传递给更多人。

从江豚到亚洲象，物种不同、栖息地不同，但方法是一致的：依托WWF和在地保护区的科学能力，把企业的资源投到一线最需要的环节，而不是停留在一次性的物资交付上。

“生物多样性保护是以十年、几十年为尺度的长期工程。”李玲表示，“在这个领域，企业的公益，可以不止于捐赠，而是把公益从一次性的善意，变成一套可以持续运转的能力。”

“Moving to Nature·与自然同行”项目资料图

以下是采访实录：

凤凰网公益：首先恭喜获奖。这个奖项对“与自然同行”项目来说，有怎样的价值和意义？

李玲：企业的公益，可以不止于捐赠。2020年8月，安踏集团成为WWF全球战略合作伙伴，推出“Moving to Nature与自然同行”的环保理念，聚焦野生动物保护、全球生物多样性保护及行业可持续发展等关键领域。项目持续深耕生物多样性保护，围绕长江江豚、亚洲象等濒危物种保护与栖息地修复、纺织行业绿色转型建设、公众自然教育等重点领域开展系统性行动。

此外，该项目致力于推动可持续发展从企业责任向长期价值创造升级：一方面，通过产品全生命周期对碳足迹、水足迹的精细管理，研发环境友好型产品，持续提升自身绿色发展能力；另一方面，依托安踏集团的产业影响力与品牌号召力，带动上下游合作伙伴协同推进绿色转型，将“与自然同行”的理念传递给亿万消费者。

当然，这个奖对我们是激励。生物多样性保护是以十年、几十年为尺度的长期工程，奖项是对过去的认可，未来我们会持续推动项目，与自然同行。

凤凰网公益：项目将江豚、亚洲象保护相关内容与产品、门店和消费者活动结合。这些设计的洞察从何而来？公众接触后有什么反馈？

李玲：洞察来自两个地方。一是来自合作伙伴，WWF和保护区手里有大量江豚、亚洲象的真实故事、影像和科研成果，这些内容本身就有感染力。二是来自企业，安踏儿童的产品、门店、会员活动等，是可以将环保理念传达给消费者的真实触点。

2023年，安踏儿童联合WWF推出“与自然‘童’行”环保理念并推出环保联名商品，以及组织安踏儿童会员参与江豚、亚洲象保护的科普自然教育活动。我们已连续7年作为地球一小时战略合作伙伴参与，也通过参与国际熊猫日活动向公众宣传环保知识并组织公益实践活动。

在地球一小时系列活动中，我们累计开展线上线下活动超70场，公众参与超10万人，参与其中的公众人物超100人，员工与消费者志愿者超1000人，举办科普与艺术跨界展览7场、科普教育活动超100场，号召超40家供应链企业响应，发布企业绿色行动倡议超10项。

在江豚项目上，安踏集团员工志愿者约200人次参与，连续三年为7个保护地的100多位巡护员捐赠巡护服装，带动超2000人次社区居民参与保护行动。孩子会记住“江豚”“大象”，然后回家讲给父母听。我们通过公众传播和消费者参与的方式，将“与自然同行”的理念传递给更多人。

凤凰网公益：未来在生物多样性保护或公众倡导方面，有哪些新的方向或计划？

李玲：首先，我们会持续性地推动生物多样性保护，推动可持续发展，继续围绕长江江豚和亚洲象等濒危物种，通过栖息地修复、食源地建设、湿地生态修复、科学放流与巡护能力建设等方式，推动物种保护和生态向好。

我们已承诺计划自2027年起将全品牌防水产品全面升级为无氟配方，是中国首家主动承诺淘汰PFAS的体育用品公司。行业绿色诊断平台会继续扩面，带动更多供应商引入清洁能源与可再生能源。

通过生物多样性保护、公众倡导、绿色转型等，全面助力实现“到2030年扭转自然丧失趋势”的全球愿景，以及安踏集团2050年实现碳中和的目标。