英雄联盟“美好乡村”项目入围行动者联盟2026公益盛典年度公益创意

行动，让美好发生。今日，凤凰网行动者联盟2026公益盛典公布年度四大荣誉的入围名单，英雄联盟“美好乡村”项目入围年度公益创意。网友可自即日起至10月7日18:00，在凤凰新闻客户端和“凤凰网公益频道”官方微信，票选“最具网络人气公益案例”。

本届公益盛典以“从扎根到成林”为主题，将于10月17日在安徽霍山举办线下活动，致敬那些点亮希望、步履不停的公益星光与行者。

自8月5日正式启动报名以来，经组织机构、个人自荐和专家推荐的方式，我们共计收到1029份报名资料。经过多轮筛选，在年度公益人物、年度公益项目、年度公益创意、年度公益企业/机构四个类目下，组委会最终确定每类各20个，共计80个入围者。

它们中，网友投票产生四类“最具网络人气公益案例”；评委会专家打分评出年度十大公益人物、年度十大公益项目、年度十大公益创意、年度十大公益企业/机构。以上荣誉和“乡村振兴行动案例”“ESG行动案例”“公益友好型城市推动者”与“特别贡献荣誉”等都将在10月17日现场揭晓。

以下为入围候选者的公示信息：

一、关注的公益领域：

数字IP赋能、乡村振兴

二、项目简介：

英雄联盟是腾讯运营的英雄对战网游与数字文化IP，长期秉持“科技向善、游戏向善”理念，发起“守护者”公益计划，将玩家热爱转化为公益行动，致力于让数字IP成为连接青年群体与社会价值的桥梁。自开展以来，“守护者”公益计划每年通过公益皮肤及相关道具义卖汇聚玩家善意，累计投入超1亿元，覆盖教育助学、医疗救助、环境保护等领域；2021一2025年向中国乡村发展基金会捐赠3000余万元。

2023年7月，英雄联盟携手中国乡村发展基金会，在新华社帮扶办支持下启动瑞金“美好乡村”项目，以“微介入、轻量化”为核心理念，通过“一个和美中心、一个小微产业、一个人才团队”，因地制宜打造畲族文旅、非遗体验、近郊休闲、景区配套四类小微产业，并设立产业扶持与人才培育基金，培育本土乡村守护者，建立收益反哺机制，探索投入可控、村民自主、长效可持续的乡村振兴路径，让数字热爱转化为乡土发展的内生动力。

三、推荐理由：

创新性：项目首创“微介入、轻量化”乡村产业激活新模式：不大拆大建、不征用耕地，仅对闲置资产功能性修缮，依托“一个和美中心、一个小微产业、一个人才团队”框架，精准破解无产业阵地、融资难、人才外流三大痛点；立足四村禀赋打造畲族文旅、非遗体验、近郊休闲、景区配套四类差异业态；创新“数字IP+公益”动员机制，英雄联盟“守护者”计划以游戏皮肤售卖汇聚玩家善意，以数字IP汇聚青年公益力量，成为连接青年群体与乡村振兴的“超级数字场景”。

专业性：项目由中国乡村发展基金会百美村庄项目部执行，搭建全流程规范化运营体系。前期开展基线调研，形成产业申报书及可行性研究报告；联合华中科技大学设计团队完成和美中心选址、设计与施工督导工作；邀请政府及文旅专家评审产业方案；建立工程、产业、软装分项标准化验收机制，实行按效分批拨付资金的管控模式；设立产业扶持与人才培育双基金，实行“村庄自主申报+项目评审”，模式激发乡村活力；开展2期“乡村发展开拓者计划”培训33人，筑牢项目长效运营根基。

影响力及公信力：项目获新华社帮扶办支持、瑞金市委市政府高度肯定，落地四村，直接受益村民2262人，带动脱贫户、留守老人、返乡人才就地就业增收。英雄联盟“守护者”公益计划累计投入超1亿元，触达亿万年轻玩家。2026年5月开村活动联动“村儿里的音乐会”，5位艺人担任公益传播官，获新华网、公益时报、中国企业报、中国商报等40余家媒体报道，形成“政府认可、媒体聚焦、公众参与、村民受益”的多维公信力。

持续性：项目以产权归村集体、运营靠本土、收益再反哺保障机制长效运行：和美中心由村干部、非遗传承人、返乡村民、在地运营方等组成本土守护者团队自主管理；建立收益反哺机制，经营收益用于产业再投入和人才培育基金，形成“产业增收一人才培育一产业升级”内循环。2025年底外部运营方退出后，麻地村由本土主理人顺利接续，验证模式韧性；四村联动形成产业集群，后续将持续拓展线上外销、研学合作等长期渠道。

项目效果简介：经项目建设，瑞金四村建成产业阵地并开村运营，形成畲族文旅、非遗体验、近郊休闲、景区配套四类差异化小微产业，直接受益村民2262人。设立产业扶持与人才培育双基金，两期“开拓者计划”培训33人，培育刘海东等本土守护者；脱贫户吴建昌承包耕地扩至230余亩，带动60余人就业。收益反哺形成内循环，外部运营方退出后本土主理人顺利接续，实现从输血到造血的跨越，探索出投入可控、村民自主、可持续的振兴路径。

四、主要事迹：

2025年底外部运营方退出，麻地村原村党支部书记刘海东依托“乡村开拓者”培训转型本土主理人接续运营，实现从外部输血到内部造血的关键跨越，乡村发展的内生动力被彻底激活。2026年5月23日，美好乡村“守护者集结”乡村振兴系列活动在安治村举行，四村正式开村运营，同步举办“村儿里的音乐会”，5位公益传播官现场助力，获新华网、公益时报等40余家媒体报道。截至开村，四村形成畲族文旅、非遗体验、近郊休闲、景区配套四类差异化小微产业，直接受益村民2262人，培育本土守护者33人，构建起红都乡村小型产业集群。