如何激发普通公众参与公益？圆桌论道“人人公益”新路径

十年再启程，致敬扎根的力量。12月6日，凤凰网行动者联盟2025公益盛典在安徽六安霍山县暖心启幕。本届盛典以“十年答卷，扎根的力量”为主题，旨在鼓舞那些以长期主义深耕社会价值、将责任融入血脉的公益同行者。在圆桌对话环节，中国乡村发展基金会秘书长陈红涛，前中国女排运动员、奥运冠军、作家赵蕊蕊，中国红十字基金会理事长贝晓超，北京爱的分贝基金会理事长王娟，深圳国际公益学院特聘教授、中国社会学会公益慈善专委会理事唐昊等来自不同行业的跨界嘉宾相聚一堂，围绕“如何激发普通公众参与公益”展开深度探讨。圆桌对话由凤凰网副总编辑、北京众一公益基金会理事长、“女童保护”发起人孙雪梅主持。

公益参与形式日益多样化

在快节奏、高压力的当下，现代人普遍面临职场压力、生活重担，“躺平”心态在年轻群体中悄然蔓延。一种观点认为：“躺平”心态正逐渐消解公众投身公益事业的热情，参与公益的人次亦呈现减少之势。

事实真的如此吗？

贝晓超用数据给出了相反结论。“数据显示，参与公益的人次不是越来越少，而是越来越多了，并且参与方式越来越互联网化。”贝晓超举例，仅今年的“九九公益节”就吸引了1.48亿人次参与；世界红十字日相关活动也在短时间内汇聚超1700万人、2800万人次的参与。

“近年来，我国的公益事业正从原来的规模扩张向高质量发展转型。在转型过程中，公众参与公益的方式更加多元了，对公益的认知也更加多元了。”贝晓超认为，当今的公益形式已突破了单纯的捐款，衍生出捐步数、养虚拟公益鸡、刷视频点赞等多种轻量化、互动化的“赛博善意”形式。“不管用什么样的方式，只要大家参与进来，就是在推动中国公益的进步。”

公益行业发展与挑战并存

然而，在高质量发展的同时，中国公益行业也正面临现实的挑战。陈红涛坦言，整个行业都在面临公众筹款额下降的压力。即使是公众筹款表现一直不错的中国乡村发展基金会，今年也下降了20%—30%。“这背后既有外部经济环境的因素，也有公益机构内部的原因。”

“如何激发公众捐赠，需要我们设计好的项目。”陈红涛指出，新修订的《中华人民共和国慈善法》已经正式写入筹款成本，公益机构应借此契机，借鉴商业的思维和方法，提升项目吸引力。他特别强调从“一次性捐赠”向“月捐”等可持续支持模式转变的重要性，认为这是建立长期信任、降低综合成本的关键。“很多互联网公司已经把流量转化为对公益的支持，但是怎么利用好流量，就需要我们自己再去努力了。”

从认知偏差到深度共情

要激发普通公众广泛、深入地参与公益，一个不可回避的前提是：必须首先拆解横亘在公众与受助群体之间的认知偏差。

“公众对听力障碍群体存在很多认知偏差。”北京爱的分贝基金会王娟指出，中国持证的残障人士有8591万，其中听力障碍的有2780万，占到了其中的1/3。“受影视剧影响，公众对听力障碍群体最普遍的认知偏差是，以为听障人士交流主要依靠手语，而实际上超过80%的听障者是口语使用者，他们通过自己的残余听力或听辅设备，可以和我们对话。”

“在我们的工作过程中，我们一直致力于消除认知偏差。”王娟说，“爱的分贝”通过举办公益朗诵会，邀请听障儿童与专业主持人同台，用艺术呈现打破刻板印象，让社会“看见”他们真实的表达能力。

当体育精神遇到公益精神

要激发普通公众参与公益，体育领域有着天然的亲和力与放大效应。“很多人觉得要等有钱了、有能力了才去做公益，但其实不是这样的。”赵蕊蕊认为公益的魅力就在于“人人可参与、时时可公益”的开放性与包容性。

赵蕊蕊分享了一段温暖的插曲：在前往会场的航班上，一位父亲向她请教关于孩子未来职业体育发展的路径。赵蕊蕊结合自身丰富的运动员经历与专业视角，细致分析了天赋、兴趣、训练与机遇之间的平衡。那位父亲听后深受启发，连声道谢。“用专业知识为他人减少试错成本、照亮前路，这本身也是一次扎实的公益实践。”赵蕊蕊这样理解。

赵蕊蕊的邮箱常收到球迷的来信。许多球迷告诉她，在人生遭遇低谷、压力或疾病时，是赵蕊蕊在赛场上展现的直面伤病、不畏失败、永不言弃的精神，给予了他们关键的情感支撑与前进勇气。在赵蕊蕊看来，这种超越赛场的精神传递，具有深刻的公益属性——它不涉及物质，却直抵人心，在他人需要时播下信念的种子。

“体育承载的远不止于竞技技艺的磨砺，更是一种人格的塑造与精神的滋养。”赵蕊蕊总结道，“在参与中传递勇气、在互动中感受善意，这也是体育精神与公益精神相通之处。”

让公益在日常生活中“落地生根”

唐昊认为，激发普通公众参与公益，关键在于打破公益与日常生活的边界。唐昊提出了让公益“落地生根”的具体路径。

“首先，要与自身成长结合。”唐昊说，当一个人面对世界的不完美时，内心油然而生的那份“想为此做点什么”的责任感，正是驱动个人突破与成长的核心内驱力，“公益就是社会需求与自我实现的连接器。”

“其次，要和日常生活相联系。”唐昊说，“一个人如果连社区志愿服务都不愿意参与，很难相信他会去关心遥远地方的陌生人。”唐昊还倡导将公益融入生活细节，在购物时优先选择公益商户。

“第三，要不停谈论公益。”唐昊认为，在谈论公益的过程中，心结、思路才能够打开，公益的滋养才能够体现。

“公益不是少数人的全力以赴，而是大多数人的力所能及。”唐昊表示，普通人做公益要从“心之所好”出发，跑步、爱好皆可联结公益，最终成就“公益的人生”。

孙雪梅在总结时强调，“扎根的力量”本质上是一场双向的奔赴与共同的生长。它既需要普通人放下“公益是大事”的执念，在日常生活中践行微小善意；也需要公益行业通过实践创新，搭建更贴近需求、更值得信任的支撑体系。

“当善意扎根日常，当行业扎根实践，这份双向奔赴的力量，终将让公益成为更多人的生活选择，也让这个世界变得更温暖。”孙雪梅总结。