壹基金温暖季获评年度十大公益创意，十四年深耕诠释“扎根的力量”

十年扎根，行动，让美好发生。12月6日，凤凰网行动者联盟2025公益盛典在安徽六安霍山县举办。本届盛典以“十年答卷，扎根的力量”为主题，旨在致敬那些以长期主义深耕社会价值、将责任融入血脉的同行者。当晚，在各界嘉宾和公益行动者的见证下，多个年度公益荣誉盛大揭晓，温暖送给你·壹基金温暖季公众倡导活动获评年度十大公益创意。该项目通过低门槛、场景化的公益参与设计，十四年来持续推动公众关注困境儿童需求，构建了“可感知、可参与、可见效”的公益生态。

十四年坚持一件事。壹基金表示，项目通过持续创新参与场景避免参与者与公众“审美疲劳”，持续调动其公益热情。具体包括：通过“小确信”明信片互动、代言海报生成等轻量化设计，降低参与门槛，让公众在给予中获得情感反馈，形成“双向奔赴”的体验。据悉，温暖季倡导活动始终与温暖包项目升级同步，每年调整互动方式，使公益融入生活方式而非短暂热点。

项目介绍称，2025年温暖包新增飞行棋、贴纸等社交属性物品，标志其从基础物资支持转向儿童心理关怀。这一转变基于对困境儿童需求的深度洞察：长期留守或处于逆境中的儿童面临“情感交流缺失”的二次伤害。通过促进同伴互动，项目帮助孩子在交往中建立自信，实现从“御寒保暖”到“身心健康”的维度拓展。

围绕盛典主题“十年答卷，扎根的力量”，壹基金也展望了温暖季的下一个十年：项目目标将从“项目执行”迈向“生态共建”，通过持续匹配困境儿童的物资与心理需求，编织由受益家庭、社会组织、企业与公众共同构建的韧性支持网络。项目强调，未来将深化“从救助到发展”的路径，让每一份善意真正扎根生长。

行动者联盟2025公益盛典评选由凤凰网主办、凤凰网公益承办、协办单位凤凰网安徽频道、迎驾贡酒担任战略合作伙伴，中国乡村发展基金会、中国儿童少年基金会、中国妇女发展基金会、中华社会救助基金会、中国红十字基金会、中国少年儿童文化艺术基金会、中华思源工程基金会、中国残疾人福利基金会、爱德基金会、上海联劝公益基金会、深圳壹基金公益基金会提供联合支持，深圳国际公益学院、长江商学院、北师大中国公益研究院、北京大学非营利组织法研究中心、红十字国际学院提供学术支持。

以下为采访全文：

凤凰网：衷心祝贺获奖。今年是温暖季的第十四年，这在公益领域也算比较久的持续。我们首先想知道，一个倡导活动如何避免让公众产生“公益疲劳”？

壹基金：壹基金温暖包是一个长期的项目，从发起之初就考虑公众倡导的部分，因此也持续地开展相关倡导活动。这跟壹基金把“尽我所能 人人公益”为愿景、重视公众参与的策略密不可分。我们在策划倡导活动的时候，不仅呈现困境儿童的需求，更注重设计低门槛、有趣、有温度的参与场景，比如通过制作代言海报、回答孩子提问的“小确信”活动等互动方式，让公众在给予中也能获得情感反馈，形成双向奔赴的公益体验。每年随着壹基金温暖包项目升级，温暖季的互动方式和传播内容也会有所调整。避免疲劳的核心，需要持续的创新，让公益成为“可感知、可参与、可见效”的生活方式。

凤凰网：项目提到今年新增了飞行棋、贴纸等具社交属性的物品，旨在促进困境儿童的同伴交往。这似乎标志着温暖包的定位，正从满足基础需求的“物资包”，悄然转向支持儿童心理健康发展的“社交工具包”。这一转变基于怎样的社会洞察？项目又致力于在其中发挥怎样的作用价值？

壹基金：壹基金温暖包项目于2011年发起，最初针对欠发达地区和受灾害影响地区儿童的应急生活和心理关怀需求（如凝冻灾区、雪灾灾区等）。在灾害发生后，尤其是进入寒冷季节，灾区儿童面临着严峻的生存挑战——缺乏足够的御寒衣物、卫生用品和学习用品，身心健康受到严重威胁。基于此背景，壹基金设计了“温暖包”，旨在第一时间回应灾区及困境中儿童在寒冷季节（冬季）最急迫的保暖、卫生及心理关怀需求。后来，项目在灾后需求的基础上，贮备开始关注困境儿童的常态化需求。国家今年都出台了相关冬春救助政策，强调冬春救助工作是重要的民心工程、民生工程，紧盯“确保受灾群众安全温暖过冬”目标，部署开展冬春救助工作。

壹基金温暖包项目在15年间对温暖包中的物品进行了多次升级更新。2025年度的壹基金温暖包，基于对儿童需求的调研，关注孩子们的心灵关怀、同伴交流需求。这一转变源于温暖包项目对困境儿童需求的深入洞察：随着社会经济发展，除了物质保障需求外，困境儿童在心理支持和精神层面的新需求也同样值得关注。长期留守和处于困境中的儿童，由于陪伴不足所导致在情感交流方面的缺失和孤单感往往是对其隐形的“二次伤害”。在多年的项目执行活动中，我们看到了孩子们在拆开温暖包时的兴奋，看到了孩子们和小伙伴分享温暖包里的物品，看到了孩子们和志愿者建立的情感连结。这些场景都引发了我们的思考，即可以借助发温暖包这件事情，回应困境儿童在社交情感、自我表达等方面的需求。通过增添飞行棋、贴纸等具备社交属性的物品，促进儿童与同伴、儿童与志愿者之间的交流互动，我们期望孩子们在与同他人的交往中，增强自信，收获友谊，更健康快乐地成长。

凤凰网：“温暖季”构建了一个庞大的支持网络，连接企业、明星、志愿者和公众。但不同参与方的动机和诉求各异，维系这个生态健康、持续运转的“粘合剂”是什么？

壹基金：壹基金的使命是“为每一个人打造参与公益的平台”，我们通过“温暖包”项目带动众多社会组织、志愿者、企业和社会公众一起参与，关爱处于困境中的儿童身心健康。这些跨界参与和联合行动的“粘合剂”来自对于社会议题的关注，对困境儿童的关心。壹基金为参与温暖季行动的各方提供公益参与方式、生动的公益内容、显著的传播效果、长远的社会价值。

全国众多的社会组织愿意加入温暖包项目和相关的倡导行动，他们能够从项目中提升自己的志愿者动员能力、项目管理能力、筹资能力、传播能力。壹基金与全国各地的社会组织和爱心团队一起组织温暖包的志愿者服务活动、温暖季的倡导活动，让受益儿童对志愿活动、“人人公益”等有了更直观的认知，这些印象就像是一颗深埋土壤的种子，会在他们逐步长大成为有能力帮助别人的时候，因为某种机缘或机会，开始“破土而出”，指引他们参与志愿服务。我们在工作中看到，已经有不少受益儿童在长大之后也会蜕变成了志愿者，公益理念也得以传承。

凤凰网：本届盛典的主题是“十年答卷 扎根的力量”。对于温暖季而言，它的下一个十年，有望为中国的公益生态提交一份怎样的答卷？

壹基金：下一个十年，壹基金温暖包项目和温暖季公众倡导活动希望提交一份“从救助到发展，从项目到生态”的答卷。壹基金将继续携手社会各界，为欠发达地区困境中儿童提供匹配其物资与心理需求的“温暖包”，通过“温暖季”等倡导活动动员社会力量关注与开展帮扶活动，促进困境中儿童的身心健康成长，更好地搭建公众同受益人之间的一道“桥梁”，促进公众更深度参与。我们希望不仅是送达一个个温暖包，更是让每一份善意都能扎根生长，最终编织出一张由受益儿童和家庭、社会组织伙伴、爱心企业和公众共建的韧性支持网络。