美团乡村儿童操场公益计划入围凤凰网行动者联盟2025公益盛典年度公益项目

行动让美好发生。凤凰网行动者联盟2025公益盛典四大奖项入围名单于10月30日正式揭晓，美团乡村儿童操场公益计划入围年度公益项目。“最具人气奖”网络投票自即日起至11月10日18:00，在“凤凰网公益频道”官方微信开启。

本届公益盛典以“十年答卷 扎根的力量”为主题，致敬那些点亮希望、步履不停的公益星光与行者。评选自8月19日正式启动，通过组织机构、个人自荐和专家推荐团推荐的报名方式，组委会共计收到736份报名资料。

围绕创新性、专业性、持续性、传播力、影响力和公信力等几大维度，80个报名者（每类奖项入围20个候选）最终入围，继续角逐年度四大公益奖项——年度十大公益人物、年度十大公益项目、年度十大公益创意、年度十大公益企业/机构。最终获奖者将通过评委会打分评出，于12月4日举办的颁奖典礼上正式揭晓。现场还将颁发“乡村振兴行动奖”“抗洪救灾行动奖”“友好型城市推动者”“ESG行动案例榜”等。

行动者联盟2025公益盛典评选由凤凰网主办，中国乡村发展基金会、中国儿童少年基金会、中国妇女发展基金会、中华社会救助基金会、中国红十字基金会、中国少年儿童文化艺术基金会、中华思源工程基金会、中国残疾人福利基金会、爱德基金会、上海联劝公益基金会、深圳壹基金公益基金会提供联合支持，深圳国际公益学院、长江商学院、北师大中国公益研究院、北京大学非营利组织法研究中心、红十字国际学院提供学术支持。

以下公示内容，引自入围方提报的材料：

一、关注的公益领域：

乡村儿童教育

二、项目简介：

美团乡村儿童操场公益计划由美团联合壹基金发起，旨在为欠发达地区的乡村儿童铺设多功能操场、配备幼儿体育游戏综合器材包，提供免费教师、园长培训，助力乡村儿童快乐奔跑、健康成长。爱在那里被看见——截至2025年8月底，美团乡村儿童操场在168.4万家公益商家、135.1万名爱心网友的共同支持下，已累计建成3,891座，覆盖了贵州、云南、西藏、青海等31个省、自治区、直辖市的2,885个乡镇，52.8万名乡村儿童直接受益。2024年6月起，该项目已经实现平均每天捐4座乡村儿童操场。2024年7月28日，单日峰值捐7座。通过美团善款追踪系统，每一分钱具体用在了哪座操场均清晰透明。

项目积极响应乡村振兴战略，着力补齐乡村学前教育资源短板；积极响应教育强国、体育强国和健康中国战略规划，助力国民素质提升从娃娃抓起。项目回应联合国SDGs相关目标，通过助力儿童发展为全社会可持续发展奠基。项目已累计募集资金超4.1亿，完成投入逾2.6亿。

三、推荐理由：

创新性

为有效实现目标，项目进行模式、科技和机制三项创新。

模式创新：“操场+器材+培训+运营”四位一体，激发乡村学前教育发展内生动力。

科技创新：自研善款追踪系统，以数字科技赋能乡村学前教育事业公开透明可持续。

机制创新：发挥平台优势，带动百万公益商家和爱心网友为乡村学前教育注入更多资源。

专业性

以科学设计、功能强大的多功能运动场和幼儿体育游戏综合器材包为硬件载体。通过选用综合性能良好的拼接地板，迭代设计十字路口、迷宫、环保角等功能区，配套幼儿足球、篮球、体操垫等器材，在有限的地面上拓展出丰富的游戏空间。

以免费的教师培训、线上社群运营为软件支撑。围绕教师素养及教学技能，打造立体游戏课程体系，建立交流互动社群平台，提升教师的教学教研能力与职业发展潜力，激活乡村幼儿园内生动力。

影响力及公信力

美团乡村儿童操场自主研发善款追踪系统，让每一分钱具体用在了哪座操场均清晰、透明、可追溯，持续建立公益慈善的公信力。

每座操场都由若干块拼接地板拼接而成，20元就可以捐赠一块拼接地板（包含相关配套费用）。每块地板拥有独特的编号和位置。善款追踪系统能为善款即时匹配地板编号，并向捐赠人精准反馈捐赠的拼接地板被铺设到哪个幼儿园操场的第几行第几列。此外，每座操场有一块立牌，扫码即可轻松查看该座操场的所有捐赠人。

持续性

五年以来，项目持续探索公益与用户日常消费和商家日常经营的融合，建立可持续、可推广的“互联网+公益”创新机制。

美团在商家端后台提供加入公益计划的选项，选择参加的商家可以自行设置每笔订单的捐款金额，每满20元即为乡村儿童操场捐出一块拼接地板。此外，公益快筛通道、公益标签及公益档案等产品设计，让公益商家的爱心举动被更多用户所感知，为平台上数百万的商家和数亿的消费者提供便捷参与公益的渠道。

四、主要事迹：

美团于2024年底启动“公益成就体系”，并于2025年上线智能化物料申领能力，探索行业内首个覆盖中小商户、兼具线上激励与线下触达的公益荣誉激励机制，实现对平台百万公益商家的分层激励与高效运营。

公益成就体系将商户的捐赠金额、频次、持续时长和传播行为整合为统一的“公益值”，并设立五个阶梯化成就（公益体验官、公益行动派、公益传播者、公益领航员、公益筑梦师），旨在引导长期、理性、可持续的公益参与行为。

公益成就体系的落地依托于全链路智能化运营。平台将捐赠金额、频次、持续时长和公益传播行为等要素统一量化，确保不同规模的商户获得公平评价；成就等级按日/月/年自动更新，实现商户端的公益进展及时可视，和平台端的精准触达和运营；统一制定荣誉证书、店铺海报、门贴、电子素材等物料标准，提升识别度与荣誉感；通过数仓与产品系统打通，实时追踪物料发放与进店情况，保障履约与公平；结合社交媒体与平台话题，推动商户自发传播公益荣誉，形成线上线下联动。

截至2025年8月，公益成就体系已覆盖160万活跃商户，累计22万商户自助申领或下载荣誉物料。通过成就体系和荣誉物料，带动商户权益感知度显著提升，显著增强了标准化公益荣誉激励与社会荣誉感。