商业向善时代的公益之“药” 东阳光药荣获凤凰网2024公益盛典特别贡献奖

11月26日，凤凰网行动者联盟2024公益盛典在京举行，盛典以“跨界、互信、可持续”为主题， 来自公益、学术、企业、文体等领域的精英共聚一堂，用对话开启共识，共论商业向善与企业创新之道。凭借在履行企业社会责任方面的积极行动和卓越表现，东阳光药获颁公益盛典“特别贡献奖”。

“行动者联盟”是2016年由凤凰公益发起，旨在凝聚各方力量，打通各界壁垒，共同推动公益事业发展。自启动至今，每一年凤凰网都通过线上传播、线下活动等方式推出联盟成员重点合作项目，共同推进中国公益事业不断前行。

24年9月，东阳光药携手全擎品牌、凤凰网，开展了开学季系列公益科普活动，打造出传播效果与大众口碑兼具的开学季IP，实现了全渠道超7亿曝光，不仅仅是一次引爆全网的整合性传播事件，还是一场拥有积极意义的社会事件，有效地向大众传递了健康防护知识， 取得良好的社会效应，并藉此荣获公益盛典“特别贡献奖”。

营销升级赋能公益 东阳光药找到公益之“药”

流感，绝大多数人都亲身体会过，但很少有人意识到其危险性。据研究显示，流感是导致儿童就诊和住院的重要原因，每年约有10—15%的儿童因流感感染而需就诊，严重者可导致死亡。

尤其是开学季，作为流感高发期，给孩子们的健康带来了不小的挑战。如何有效降低儿童感染流感的风险，为孩子们创造一个健康、安全的学习环境，不仅需要家长严防死守，也需要社会各界共同努力！

以此破题，东阳光药携手全擎品牌策划并落地了开学季系列营销活动。据悉，继23年东阳光药以“为什么孩子一上学就生病“这一主题开展开学季全国流感公益科普活动以来，今年已是第二次开展此类社会性公益行动。

今年的开学季以“爸爸的开学季”为主题，邀请奥运冠军杨威担任东阳光药流感防治公益形象大使，输出了一部深度公益微电影和一支流感防护公益广告，整合线上线下传播资源进行全国广泛性推广，实现全渠道近7亿曝光，相关话题内容在短时间内冲上微博、小红书等社交平台热搜话题榜。在传递流感防护知识的同时，向社会输出“爱是良药，助我们扛过生活的流感”正能量。通过打造开学季IP、借势 “超级人物”、输出 “精品内容”， 唤起大众的情感共鸣，传递品牌的温度。

东阳光药通过一场场暖心而有价值的公益感性营销，将抽象的品牌符号转向为具体化、生活化、可视化，也让人们能够关注到品牌背后的文化与社会议题，从而在公益与商业的“双向奔赴”之中，激发出更为强大且感性的品牌势能。

投身公益事业 彰显企业担当

东阳光药深耕流感领域17年，是流感用药奥司他韦的全球及本土最大的生产企业，东阳光药奥司他韦制剂品牌“可威®”自2006年上市以来，已成为中国家庭信赖的常备用药。其中2008年全球首创奥司他韦颗粒剂“可威®颗粒”至今已惠及儿童过亿人次。当每一次流感来袭时，东阳光药始终站在药品保供第一线，承担奥司他韦的主要供应任务。

作为新时代的企业，东阳光药视社会责任为己任，持续贡献着企业的力量。随着在国内占据的市场份额日益增大，东阳光药深知自身所承担的社会责任，以实际行动投身到公共卫生的公益事业中，引导人民群众养成良好的个人卫生习惯，为构建健康社会做出应有的贡献。

在新冠疫情之中，东阳光药多次捐赠抗疫物资，在面对自然灾害，如洪水、地震时，也第一时间组织捐款和救援物资，支持灾区人民重建家园。目前，集团已向社会公益慈善领域累计捐款捐物价值超过2亿元人民币。在大众对流感的认知还未十分清晰时，东阳光药率先开始了流感的学术推广教育，携手各健康领域专家、平台，促进流感正确防治及正确用药观念的建立，传递科普知识，共筑流感健康防护战线，为国家防控流感体系建设贡献力量。

今年的开学季公益科普行动，正是东阳光药践行企业责任与公益初心的再一次彰显。东阳光药希望每一个家庭都可以通过简单的日常行为来预防疾病，这些行为虽小，却是筑起健康防线的重要一环。而在时代面前，每个家庭更需发挥其给予成员情感慰藉和心理支持的作用，成为对抗时代流感的坚固堡垒。

于企业责任而言，东阳光药持续投入大量研发成本，致力于为人民群众提供创新、可负担及优质的药物，践行着企业的理念；于社会责任而言，东阳光药投身公益事业，不但提供实际上药物、资金支持，更是持续不断的从理念上提升人民群众的健康意识，用爱和关怀筑起抵御时代流感的坚实防线。在追求经济效益的同时，不忘担负起社会责任，以实际行动反哺社会，共同促进社会的和谐与进步。

关于东阳光药

东阳光药成立于2003年，是一家综合性制药公司，从事药物的研发、生产和商业化；东阳光药涵盖创新药，改良型新药、仿制药和生物类似药等，经过二十多年的积累，已建成行业领先的研发平台、符合国际标准的生产设施与覆盖全球的销售网络。公司战略性地聚焦感染、慢病及肿瘤等治疗领域，在全球拥有147款获批药物，超过100款在研药物，包括45款一类在研创新药，其中三款创新药递交上市申请及十款在研创新药物处于II期或III期临床试验。东阳光药的使命是为全球患者提供创新、优质及可负担的药物。东阳光药的愿景是专注于创新和国际化，凭借优秀的商业化能力成为世界一流的制药企业。