行动让美好发生,11月26日,凤凰网行动者联盟2024公益盛典在京举办。来自公益界、媒体界、创意界、学术界、文艺界、企业界的代表共襄盛举,见证多个年度公益荣誉的揭晓。“中国乡村发展基金会百美村庄”获评“乡村振兴行动奖”。
中国乡村发展基金会副秘书长王军在接受凤凰网公益采访时表示,针对欠发达地区乡村发展落后的现状,中国乡村发展基金会于2013年发起百美村庄项目。项目整合了政府、公益组织、资本方、文化传播机构等多方资源,在有实施项目条件的村庄,通过整体规划和专业设计对传统村庄、旧民居进行内部改造,对村庄和周边生态环境进行维护整治,以开展乡村旅游促进三产融合,培养乡村致富带头人和年轻人回乡就业创业,依托村两委和合作社进行民主协商,构建以合作社为载体,实现成员共享、利益联结的收益分配机制,施行积分管理,开展乡村文明建设,最终将村庄打造成一个产业强、生态美、文化兴、机制活、百姓富的乡村振兴综合示范村。
行动者联盟2024公益盛典评选由凤凰网主办,中国乡村发展基金会、中国儿童少年基金会、中国妇女发展基金会、中华社会救助基金会、中国发展研究基金会、中国红十字基金会、中国航天基金会、中国少年儿童文化艺术基金会、中华思源工程基金会、中国残疾人福利基金会、爱德基金会、上海联劝公益基金会、深圳壹基金公益基金会提供联合支持,深圳国际公益学院、长江商学院、北师大中国公益研究院、北京大学非营利组织法研究中心、红十字国际学院提供学术支持。
以下为采访实录:
凤凰网:恭喜百美村庄斩获乡村振兴行动奖,可谓是实至名归。首先请介绍一下项目最新的效果和进展吧。
王军:百美村庄项目自成立以来,累计筹集善款2.92亿元。政府配套资金11.94亿元,撬动社会资本和当地居民投入4.75亿元,累计项目规模超20亿元,累计受益16.1万人次。截至2024年10月,项目惠及河北、河南、甘肃、陕西、贵州、湖南、 四川、江西、重庆、青海、内蒙古、湖北、广东、山西、宁夏、吉林等16省(直辖市/自治区)36县(市/区)38村。
凤凰网:公益项目的品牌建设和传播对于吸引更多的关注和资源至关重要。“百美村庄”项目在提升品牌知名度和社会影响力方面有哪些新的尝试或计划?
王军:2022年6月21日,“百美村宿”项目正式升级为“百美村庄”项目,以适应“三农”工作重心从脱贫攻坚全面转向乡村振兴的新形势。以提升项目品牌“辨识度”为目标,以“精准传播、定向影响”为传播策略,持续推进影响力建设。
一是策划开展文化盛宴,联动党媒央媒做定调
“村響”IP解锁苗寨“振兴密码”:2024年9月,中国三星、中国乡村发展基金会、雷山县人民政府在贵州省雷山县百美村庄•白岩村共同为当地打造可持续的乡村振兴品牌——“村響”。響字,将“乡”与“音”融合,旨在传递出乡村最美好的声音。活动以村庄的自然风光为舞台,以农文旅融合为引擎,提升村民的获得感与幸福感,更在乡村文化的传承与创新中激发活力。同时创立注册了“村響”品牌,获得了央视、新华社、人民日报等多家主流媒体的多次报道,“村響”现已成为乡村文化振兴的有力抓手,在丰富村民文化生活的同时,促进城乡文化的交流与融合。
村儿里的非遗助力文化传承:2024年8月,百美村庄项目联合微博#焕新非遗计划#共同发起#村儿里的非遗#系列探访活动,邀请@学霸课长、@刘铮-行走的二次元、@新向芽等10位博主/摄影师前往河北省保定县南峪村、贵州省雷山县白岩村百美村庄项目开展两期线下公益探访活动,体验了涞水县高洛音乐会、大秧歌高跷会、雷山县苗族锡绣、苗绣等共计11位国家级/省级/市级非物质文化遗产项目,与非遗传承人零距离沟通,带动非遗技艺、文化传承发展的同时,助力打造乡村振兴综合示范村。
二是积极引进影视资源,实现多维度跨界传播
电影下乡传递反诈“最强音”:结合反诈防诈电影《金钱堡垒》电影剧组,邀请主演及主创团队到四川广安区百美村庄•干埝村项目点进行公益路演活动,将反诈知识带到乡村每一个角落。
综艺+公益解锁联动“新模式”:通过《再见爱人4》综艺在内蒙古兴和县百美村庄•大坡底村的落地,策划打卡旅游目的地推广内容,扶持项目进一步夯实品牌资源。
三是搭建标准培训体系,助力木兰去耀眼盛放
民宿管家唱响振兴“她旋律”:我会与文旅部市场管理司、浙江蚂蚁公益基金会共同发起“数字木兰”民宿管家培训计划,助力提升村民职业技能,促进乡村文旅高质量发展,帮助她们就业增收的同时,实现了自我价值认同,家庭和社会地位明显提升。依托支付宝端内蚂蚁新村等亿万用户互动产品提升网友对民宿管家这一新兴职业的认知,为管家就业的民宿导入更多关注,带动更多客源。截至目前已培训民宿管家超过6000人次。
凤凰网:艺术和创意产业在乡村发展中扮演着越来越重要的角色。请问“百美村庄”项目如何利用这些产业来提升乡村的吸引力和经济活力?
王军:一是特色村寨设计:项目通过设计打造特色村寨来带动乡村旅游产业的发展,激活乡村发展潜能。项目在保留传统村落原有风貌的基础上,对部分破旧民居进行艺术设计,改造成民宿,并推动民宿产业与本地文化、特色民俗连接与融合,推动民宿产业向规模化、集约化、特色化、精品化发展。同时在民宿产业基础上,配套在地体验业态,打造包括村游记、萌宠乐园、农创工坊和露营体验等四个品牌体验项目,增强游客体验。进而将全村打造成融合自然景色、人文历史、民族特色的乡村振兴综合示范村。
二是文化资源开发:项目注重利用乡村的文化资源,将项目村庄具有独特地域魅力的传统文化开发成游客可参与的体验产品,以旅游促进非遗保护传承。并创立注册“百美优品”商标,针对项目村庄具有特色性的农特产品进行升级包装。
三是艺术介入乡村:邀请歌手艺人作为村庄公益传播官,线下参与乡村音乐会和艺术介入乡村儿童美育活动,用大自然做舞台,云彩夕阳做灯光,让乡村小朋友们近距离感受音乐的魅力,让更多人见证乡村的美好变化,助力乡村振兴。同时,项目根据不同村庄的特色策划开展建造营、艺术展等活动,邀请涂鸦艺术团队、艺术策展团队、自媒体达人、高校团队进行乡村民宿墙面改造、乡村公共装置打造、影像展等艺术创造活动。
凤凰网:伴随科技在公益项目中的作用越来越重要,未来“百美村庄”项目计划如何利用现代科技来提升项目的效率和影响力?接下来有哪些新计划?
王军:百美村庄项目坚持以党建带动其他组织建设。构建“三个一”现代乡村治理体系,即搭建一个村民集体经济主体,推行一套以农民为主体的自治管理体系,使用一个积分制管理工具,将村庄闲散资源组织起来,激发内生动力和实现高效组织化管理,调节集体收入分配,提高村民参与积极性,建设充满活力、和谐有序的善治乡村。
发挥信息化在推进乡村治理中的基础支撑作用,开发线上积分制管理系统,将乡村治理中的各项事务转化为量化指标,对村民日常行为进行评价形成积分,并给予相应精神鼓励或物质奖励,鼓励村民参与村庄事务,提高村庄民主治理水平,构建乡村数字治理新体系。同时开发积分小程序,通过集体经济的收益,以积分的形式组织村民参与村庄公共事务,量化大家的公益行为,极大地提高了村民参与的积极性。通过积分排行榜、红黑榜评选等方式,培养村民的良好习惯,营造村庄良好氛围。截至2024年10月,百美村庄数字化积分系统累计覆盖15省107个村庄,开展724场活动,超过22000人次村民参与,共发放超152万积分。其中百美村庄•西元村凭借积分制被选为《首届江西新时代乡村振兴优秀案例》。
2024年5月,在中国三星的支持下,通过实地考察、精确测量和深入调研,各领域专家和来自全国各地的STEM GIRLS对设计图纸进行了反复推敲和修正后,一座集环保、科技与美观于一身的生态厕所终于在四川广安百美村庄•干埝村正式投入使用。这座被命名为“溪贤美厕”的厕所既展现现代科技与环境保护理念的融合,又具备先进的资源循环利用技术和生物降解技术,实现了废物的无害化处理。同时,将太阳能等可再生能源及互动项目运转的动能应用于厕所设备运行中,实现了资源的合理化利用。目前,中国乡村发展基金会联合中国三星在百美村庄•干埝村共同探讨落地“未来教室”,以科技创享+自然创享+产业创享为运营基因,注入科技力量赋能一二三产融合发展的美丽乡村,把中国最前沿科技带到乡村青少年身边,提升他们的探索意识、创新能力和科学素养。
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