百事公司：以年轻基因和本土化策略，助力非遗可持续发展

行动，让美好发生。11月26日，走进第八年的凤凰网行动者联盟2023公益盛典在京举办。在当晚的颁奖典礼上，百事公司获得乡村振兴行动奖。

作为一家全球化企业，百事公司如何在中国的土壤下践行公益承诺，并将自身品牌理念与中国文化基因结合？对此，百事公司表示，对于跨国品牌而言，本土化一直是“必修课”。作为年轻文化的标志性品牌，百事始终坚持探索多元文化形式、构建品牌文化内核。进入中国后，百事公司将本土化视为在华发展的核心，深耕商业市场的同时关注传统文化的传承创新，2019年起支持中国妇女发展基金会保护传统文化非遗项目，持续助力非遗技艺发展，实现品牌与公益的双向赋能。

无论是打造非遗短视频，还是国潮非遗。五年来，百事凭借年轻基因和本土化策略，激发了当代年轻人对非遗的热爱，让非遗可持续地自我发展，能更好地被传承。

行动者联盟2023公益盛典评选由凤凰网主办，中国妇女发展基金会、中国儿童少年基金会、中国乡村发展基金会、南都公益基金会、中国少年儿童文化艺术基金会、中华社会救助基金会、中国发展研究基金会、中国社会福利基金会、中国红十字基金会、中华思源工程基金会、爱德基金会、中国航天基金会、上海联劝公益基金会、深圳壹基金公益基金会提供联合支持，深圳国际公益学院、长江商学院、北师大中国公益研究院、北京大学非营利组织法研究中心、红十字国际学院提供学术支持，凤凰新闻客户端提供指定资讯平台支持。

以下为文字实录：

凤凰网：百事作为一家全球化企业，如何找到在中国本土参与公益的切口和方式？

百事公司：作为首批进入中国的外资企业，百事公司入华40多年来在积极参与中国经济建设和助力食品饮料行业发展的同时，始终坚持“植根中国、服务中国、携手中国”的承诺，将“本土化”思考全方位融入到在华发展的进程中，不断深化对中国消费者、中国市场的探索，在产品布局、营销动作、社会责任等多方面布局全链路本土化发展策略，持续探索和本土市场的价值融合、文化融合。

在公益方面，百事公司基于对国家发展战略的理解， 结合自身的产业优势、资源优势、技术优势，聚焦经济欠发达的农村地区，围绕营养健康、生态环境保护以及产业振兴共同富裕3个领域全面展开，助力乡村振兴。例如，致力于提升欠发达地区青少年营养水平及健康意识的“百事营养行动”，持续投入20余年从最初为缺水地区提供安全饮水，演进到水资源保护，绿色农业的“母亲水窖”项目，赋能女性及经济增长的“百事乡村振兴农业节水项目”、“天才妈妈”等项目。在灾害紧急救援方面，百事公司亦是不遗余力发展出一套迅速响应的救援机制。

迄今，百事公司为中国公益事业捐赠超过2.3亿元人民币。其中百事公司员工捐赠已超过1000万元人民币，并在各种公益项目中投入了超11000小时的志愿者服务。

凤凰网：能否展开说说和中国妇女发展基金会合作"天才妈妈"项目的历程。目前百事公司已经支持了五年非遗项目和五个工坊。具体成效如何，后续还将有哪些创新做法？

百事公司：自2019年起，百事公司开始与中国妇基会公益项目进行深入合作，聚焦中华传统美学文化和工艺，强调在文化扶贫的同时帮助解决中国非物质文化遗产的保护与传承，迄今共帮助约860位手艺人。

百事公司将公益与品牌市场活动进行有机结合，打通传统文化与年轻生活方式的通路，不仅提升非遗文化在年轻群体中的影响力, 更助推了中国原创力的发展,以多元方式释放品牌自身的人文关怀。从瑶绣合作社、剪纸合作社，到贵州荔波扎染、赤水竹编梦想工坊的捐赠，再到产品开发、订单支持，百事公司不断以创新形式激发非遗技艺的生命力。为了非遗被更多人看见，百事不仅围绕这些非遗文化制作纪录片在线上广泛传播，也在线下做活动、做展览，为大家打造可以面对面接触非遗的沟通场域。

例如在2021年，百事可乐便以贵州黔西南布依族的古老扎染艺术为灵感，联合“天才妈妈”公益项目及新华社客户端、新青年跨界共创非遗扎染联名潮品，并于百事盖念店线上及线下潮酷空间站同步亮相，在以时尚设计焕新非遗瑰宝魅力的同时，使传统文化以摩登姿态融入年轻人生活日常，进一步提振当代青年的文化自信。

2022年，太汽系列白柚青竹味上市，百事以“竹文化”开启新一轮对本土文化的探索，出资捐赠建立贵州赤水竹编梦想工坊，与天才妈妈公益项目联名推出竹编时尚单品，将对新生代的洞察和理解融入设计中，让竹编文化焕发潮流魅力。此外，百事还携手新华社客户端及“中国之美”共同发布《竹艺新生》纪录片，以天才妈妈“守艺人”卢华英的自述为主线，带领年轻消费者了解竹编技艺所凝结的专注与匠心。

五年中，百事凭借年轻基因和本土化策略，打造国潮非遗，激发了当代年轻人对非遗的热爱；创新了“造血式”公益模式，让非遗可持续地自我发展，能更好地被传承。未来，我们将继续联和中国妇女发展基金会“天才妈妈”公益项目持续赋能困境非遗手艺人发展、保护及传承非遗文化。