局部气候：公益项目宣传不能自说自话 要从读者角度考虑

行动，让美好发生。11月26日，走进第八年的凤凰网行动者联盟2023公益盛典在京举办，来自公益界、学术界、创意界、媒体界、文艺界和企业界的大咖精英共襄盛举，一同见证各大奖项揭晓。当晚的颁奖典礼上，一条罪名废除背后的她们荣获年度十大公益创意，局部气候联合创始人毛天华作为代表现场领奖。

2023年，局部气候调查组与女童保护基金会合作，策划三八妇女节前夕创作内容《一条罪名废除背后的她们》。内容聚焦在废除“嫖宿幼女罪”过程中的女性力量，意图鼓励更多女性在面对不公正待遇时能勇敢站出来，期望更多的女性力量被更多人看到。发布期间正值人大代表大会期间，其中有许多相关儿童安全保护的提案，也期望这些提案被重视被讨论。内容一经发布，在微信平台获得30w+的阅读量，在微博平台获得上万转发。

对于公益项目如何收获破圈影响力，毛天华认为，最重要的就是不能自说自话，而是要从读者的角度制作。

毛天华也坦言，作为用长图的方式来科普硬核信息或表达观点的新媒体，制作周期偏长，目前也在尝试很多交互长图。

行动者联盟2023公益盛典评选由凤凰网主办，中国妇女发展基金会、中国儿童少年基金会、中国乡村发展基金会、南都公益基金会、中国少年儿童文化艺术基金会、中华社会救助基金会、中国发展研究基金会、中国社会福利基金会、中国红十字基金会、中华思源工程基金会、爱德基金会、中国航天基金会、上海联劝公益基金会、深圳壹基金公益基金会提供联合支持，深圳国际公益学院、长江商学院、北师大中国公益研究院、北京大学非营利组织法研究中心、红十字国际学院提供学术支持，凤凰新闻客户端提供指定资讯平台支持。

【以下为文字实录】

凤凰网：局部气候的作品经常引发热议和现象级传播。对于大多数公益项目而言，如何收获破圈影响力是个头疼的问题，请分享一些方法和建议？

毛天华：我注意到的一些公益项目，往往领域比较细分，所以很难触及与议题无关的人群。那最直接的就是可以找一些不在“圈内”的组织合作，比如局部气候，一合作不就破圈了吗。

说到内容上，让传播效果好有很多技巧，但我认为最重要的就是不能自说自话，而是要从读者的角度制作。任何话题都要找到议题跟普通人生活的联系点，从一个小切口讲起，循序渐进，才能留住观众，让人有耐心去更多了解公益项目想传递的内容。

凤凰网：用长图的方式来科普硬核信息或表达观点，有什么难点和优势点？局部气候能始终坚持内容和形式创新，背后的驱动力和秘诀是什么？

毛天华：先说难点，作为一个新媒体账号，我们的制作周期太长了！单篇长图的制作周期平均在三周到两个月之间。当然这也带来了我们的优势，就是实现了通过图像结合文字的表现手法，给到更加沉浸的阅读体验。阅读长图，气氛的渲染和情感的传递都会比文字更加直接。同时，长图也更容易玩一些花活，我们最近就做了很多交互长图，有的滑动起来有立体效果，有的可以让读者参与到内容的展开，还有的我们就直接做了互动小游戏。

“创意”是我们在内容领域的立身之本，局部气候的定位就是一个创意团队。但是创意工作有它的特殊性，高强度地持续输出，很容易灵感干涸，有时候越是努力反而越是没效果，要松一松弦，才能恢复对新鲜事物的感知，才能有新的灵感冒出来。所以内部复盘的时候，如果大家都有“最近的内容有点平庸，好像只是为了发布而发布”的感觉，那我们就会选择停下来，休整一下。比较幸运的是，我们的读者也接受了局部气候是个更新很慢的账号，并期待着我们每一次的更新，毕竟每次推送都是诚意之作嘛！

凤凰网：未来在女性议题或其他公益传播上，局部气候有什么计划和想要探索的方向？

毛天华：局部气候团队目前20个人，16个是女性，所以大家自然而然地对女性议题就有很多感受和表达欲。每年固定的三八妇女节，我们都会投入很多精力去策划专题内容。

公益是一个很大概念，但局部气候作为一个小小的组织，最简单地就是去关注和参与我们的身边事，除了女性议题，还有就是大自然了。局部的团队也聚集着很多自然爱好者，今年的春播季节和秋播季节，我们都制作了种子包送给读者们，希望大家通过种植在时间的维度去感受自然、和自然玩耍。