局部气候:公益项目宣传不能自说自话 要从读者角度考虑
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局部气候:公益项目宣传不能自说自话 要从读者角度考虑

行动,让美好发生。11月26日,走进第八年的凤凰网行动者联盟2023公益盛典在京举办,来自公益界、学术界、创意界、媒体界、文艺界和企业界的大咖精英共襄盛举,一同见证各大奖项揭晓。当晚的颁奖典礼上,一条罪名废除背后的她们荣获年度十大公益创意,局部气候联合创始人毛天华作为代表现场领奖。

局部气候:公益项目宣传不能自说自话 要从读者角度考虑

2023年,局部气候调查组与女童保护基金会合作,策划三八妇女节前夕创作内容《一条罪名废除背后的她们》。内容聚焦在废除“嫖宿幼女罪”过程中的女性力量,意图鼓励更多女性在面对不公正待遇时能勇敢站出来,期望更多的女性力量被更多人看到。发布期间正值人大代表大会期间,其中有许多相关儿童安全保护的提案,也期望这些提案被重视被讨论。内容一经发布,在微信平台获得30w+的阅读量,在微博平台获得上万转发。

对于公益项目如何收获破圈影响力,毛天华认为,最重要的就是不能自说自话,而是要从读者的角度制作。

毛天华也坦言,作为用长图的方式来科普硬核信息或表达观点的新媒体,制作周期偏长,目前也在尝试很多交互长图。

行动者联盟2023公益盛典评选由凤凰网主办,中国妇女发展基金会、中国儿童少年基金会、中国乡村发展基金会、南都公益基金会、中国少年儿童文化艺术基金会、中华社会救助基金会、中国发展研究基金会、中国社会福利基金会、中国红十字基金会、中华思源工程基金会、爱德基金会、中国航天基金会、上海联劝公益基金会、深圳壹基金公益基金会提供联合支持,深圳国际公益学院、长江商学院、北师大中国公益研究院、北京大学非营利组织法研究中心、红十字国际学院提供学术支持,凤凰新闻客户端提供指定资讯平台支持。

【以下为文字实录】

凤凰网:局部气候的作品经常引发热议和现象级传播。对于大多数公益项目而言,如何收获破圈影响力是个头疼的问题,请分享一些方法和建议?

毛天华:我注意到的一些公益项目,往往领域比较细分,所以很难触及与议题无关的人群。那最直接的就是可以找一些不在“圈内”的组织合作,比如局部气候,一合作不就破圈了吗。

说到内容上,让传播效果好有很多技巧,但我认为最重要的就是不能自说自话,而是要从读者的角度制作。任何话题都要找到议题跟普通人生活的联系点,从一个小切口讲起,循序渐进,才能留住观众,让人有耐心去更多了解公益项目想传递的内容。

凤凰网:用长图的方式来科普硬核信息或表达观点,有什么难点和优势点?局部气候能始终坚持内容和形式创新,背后的驱动力和秘诀是什么?

毛天华:先说难点,作为一个新媒体账号,我们的制作周期太长了!单篇长图的制作周期平均在三周到两个月之间。当然这也带来了我们的优势,就是实现了通过图像结合文字的表现手法,给到更加沉浸的阅读体验。阅读长图,气氛的渲染和情感的传递都会比文字更加直接。同时,长图也更容易玩一些花活,我们最近就做了很多交互长图,有的滑动起来有立体效果,有的可以让读者参与到内容的展开,还有的我们就直接做了互动小游戏。

“创意”是我们在内容领域的立身之本,局部气候的定位就是一个创意团队。但是创意工作有它的特殊性,高强度地持续输出,很容易灵感干涸,有时候越是努力反而越是没效果,要松一松弦,才能恢复对新鲜事物的感知,才能有新的灵感冒出来。所以内部复盘的时候,如果大家都有“最近的内容有点平庸,好像只是为了发布而发布”的感觉,那我们就会选择停下来,休整一下。比较幸运的是,我们的读者也接受了局部气候是个更新很慢的账号,并期待着我们每一次的更新,毕竟每次推送都是诚意之作嘛!

凤凰网:未来在女性议题或其他公益传播上,局部气候有什么计划和想要探索的方向?

毛天华:局部气候团队目前20个人,16个是女性,所以大家自然而然地对女性议题就有很多感受和表达欲。每年固定的三八妇女节,我们都会投入很多精力去策划专题内容。

公益是一个很大概念,但局部气候作为一个小小的组织,最简单地就是去关注和参与我们的身边事,除了女性议题,还有就是大自然了。局部的团队也聚集着很多自然爱好者,今年的春播季节和秋播季节,我们都制作了种子包送给读者们,希望大家通过种植在时间的维度去感受自然、和自然玩耍。

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