孙玉胜：公益和媒体从来不是两条平行线

编者注：2023年11月26日，凤凰网行动者联盟2023公益盛典在北京举行，凤凰卫视集团执行董事兼总编辑，凤凰网董事长、CEO孙玉胜致辞。孙玉胜此前在中央电视台工作任职逾30年，担任副台长、副总编辑等职务。“凤凰网公益行动者联盟”发起于2016年，是公益界、媒体界、企业界、创意界、名人明星等公益跨界合作的平台，目前成员数百个。

作为资深媒体人，孙玉胜认为：公益慈善和新闻媒体从来就不是两条平行线，两者不仅有交织与合作，同时也有相似之处。“比如公益慈善强调可持续性，而我对媒体的新闻则强调持续报道能力建设。”

【以下为演讲全文】

各位领导，各位嘉宾，各位热心公益的同仁，女士们、先生们：

大家晚上好！

今天，我们与众多公益慈善“行动者”共聚一堂，为年度优秀的公益人物、公益项目、公益创意和公益企业颁奖，并以此盛典，向他们致敬。

公益践行不是一朝一夕的事，只有持之以恒，方能善作善成。在此，我谨代表凤凰卫视、凤凰网，向躬身入局、迎风而立的朋友们表示诚挚的敬意。

中国公益自古有之，从“勿以善小而不为”，到被称为现代公益的各种基金会相继成立，目前已达九千多家，而如今互联网公益又蔚然成风，令小善如涓，汇聚成河。曾经，慈善只是少数人的“特质”，但随着技术及媒介的变迁，又创造出了一种前所未有的“慈善+互联网”融合发展模式，这让公益全面走向大众化、平民化，真正变得人人可及、人人愿及，并由此形成独特的“中国样本”。

我是一位新闻从业者。根据我多年的观察，公益和媒体从来就不是两条平行线，媒体在关注新闻事实、传递相关信息的同时，也在产生公益层面的社会价值和作用，这种作用有时是巨大的。

1998年中国发生特大洪灾，中央电视台与中华慈善总会合作举办了一场名为《我们万众一心》的赈灾晚会。这是中国第一次影响巨大的电视募捐晚会，实际收到的捐赠款物价值超过6亿元人民币。这次全民动员的慈善事件，也成为中国慈善事业发展史上的一座重要里程碑。

之所以对这场赈灾晚会印象深刻，是因为我那时正身处98抗洪最前沿，也是最危急的湖北荆州，在那里指挥央视新闻中心的长江抗洪前线新闻报道，中央当时判断分洪还是不分洪的决策依据就是看荆州段长江水位的变化。

在当时，这是中央电视台历史上对自然灾害事件进行的最大规模的一次报道，历时两个多月，有七百位同事分布在长江沿线和东北两江流域。可以肯定地说，正是那次大规模的新闻报道为央视募捐晚会的成功奠定了舆论基础。

公益慈善与新闻媒体不仅有交织与合作，同时也有相似地方。比如公益慈善强调可持续性，而我对媒体的新闻则强调持续报道能力建设。当重大事件发生时，不在于你报了没有，而更在于你是否持续报道了，只有持续报道才能卷入更多的受众，从而使媒体影响力最大化。关于俄乌战争的报道，凤凰卫视是海外唯一在战地派有记者的华语媒体，并且从战争开始到现在已经持续近两年的时间。

又比如，有嘉宾认为公益现在最缺的不是钱而是信任，我同意这样的观点，信任就是公信力，而公信力是媒体传播力和影响力的重要前提。

2021年，我加盟凤凰卫视集团。在两年的全面改版过程中，凤凰卫视、凤凰网持续扩大媒体公信力、多渠道传播力以及品牌影响力，在包括中共二十大、新冠疫情、俄乌战争、香港回归祖国25周年、巴以冲突、中美关系，特别是两国元首会晤等重大事件报道中异彩纷呈。

通过全面改版，凤凰卫视中文台比改版前收视率提高了26.1%，资讯台收视时长提升了2.7倍。凤凰网的日活用户和人均停留时长在新闻资讯类客户端中名列前茅。

凤凰网公益行动者联盟发起于2016年。作为企业，我们深知个体能力的有限；但作为具有全球影响力的华语媒体，我们是桥梁、是纽带，是传播者，也是搭建公益界、传媒界、文艺界以及企业界多方互助合作的平台，迄今已有数百个成员加盟。联盟成员的足迹遍布中国，他们的爱心正播撒向世界。

此时此刻，要对大家的到来表示热烈欢迎和衷心感谢！

感谢各位嘉宾，牺牲周末时间，相聚在行动者联盟。尤其是有的嘉宾，已是耄耋之年，还不辞辛苦，始终牵挂着公益事业。

感谢四十多名专家推荐团的成员，多年的深耕探索让你们在这一领域有了更敏感视角，从而协助挖掘和发现了许多优秀候选者和杰出公益案例。

感谢行动者联盟评委会主席徐永光先生以及其他20位评委会委员，你们从多个维度出发，经过专业而认真的评审，让最优秀的年度十大公益人物、项目、创意和企业脱颖而出。

感谢所有参与的机构、企业和我的凤凰网同事。做公益有时需要坚持和坚守，这一点你们做到了，八年来每年举办盛典，即使三年疫情也没间断。

感谢演艺界、体育界等明星名人跨界参与，因为你们的加入，可以让公益更有可能打破圈层，触达更广泛的人群。

今夜群星灿烂，但最耀眼、最需要感谢的、最当之无愧的应该是今晚所有的获奖者。

你们的故事将给我们带来温暖，特别是带来向善向上的力量。这种温暖和力量值得我们持续传播与弘扬。

谢谢大家！