“守护苏东坡”云村民项目发起人刘楠：以数字藏品为媒 助力乡村可持续发展

凤凰网行动者联盟2022公益盛典12月15日线上举办，来自公益界、学术界、创意界、媒体界、文艺界和企业界的大咖精英共襄盛举，见证多个年度奖项揭晓。

“守护苏东坡”云村民公益乡村振兴项目获评年度十大公益创意。在接受凤凰网公益采访时，“守护苏东坡”云村民项目发起人、中国传媒大学副教授刘楠表示，当“元宇宙”里的苏东坡邂逅乡村振兴，也是探索乡村元宇宙的可能性。作为媒体十年的前记者，刘楠曾走访过中国近百个村庄，发现传统古村落资金断裂、村民多外出打工，很多潜力需要挖掘。“数字藏品作为媒介，相当于一个电子村民证，以东坡精神为链接点，让爱护苏东坡、助力乡村建设的人团结在一起，加入云村民之家，线上与线下结合，物质与精神空间呼应。”她说。

本次活动由凤凰网主办，中国妇女发展基金会、中国儿童少年基金会、中国乡村发展基金会、中华少年儿童慈善救助基金会、中国少年儿童文化艺术基金会、中华社会救助基金会、中国发展研究基金会、中国社会福利基金会、中国红十字基金会、中华思源工程基金会、爱德基金会、深圳壹基金公益基金会提供联合支持，深圳国际公益学院、长江商学院、北师大中国公益研究院、北京大学非营利组织法研究中心、中国科学院心理研究所提供学术支持，凤凰新闻客户端提供指定资讯平台支持。

以下为专访实录。

凤凰网公益：当初是怎么想到利用区块链、“元宇宙”等新技术和东坡文化进行结合，去推动乡村振兴？

刘楠：我一直有一个心结。千古文豪苏东坡给我们留下无尽精神文化财富，眉州杭州惠州等因东坡文化大放光彩，而河南郏县苏轼苏辙安葬的苏坟寺村，作为国家级传统古村落，却因为地理偏僻、发展落后、传播薄弱等少为人知。在现代社会的“东坡文化热”中，这是非常遗憾的事情。

我出生在河南郏县，儿时开始就拜谒东坡墓。920年来默默守护东坡墓的苏坟寺村，有全世界离东坡先生最近的东坡小学，村里的三苏园，苏轼苏辙的千古兄弟情，见证着东坡与妻子王闰之的合葬爱情，还有珍贵的明清古建筑。在东坡精神的浸润下，村民祖辈流传下众多惩恶扬善的民间故事，成为独特的乡风建设。

作为媒体十年的前记者，我曾走访过中国近百个村庄，发起探村博士联盟，现在高校的重要研究方向也是乡村传播。君自故乡来，应知故乡事。近年来，我带着硕博团队来苏坟寺村调研，发起“东坡乡村振兴书院”公益课堂。走访中我们发现，这个传统古村落资金断裂，村民多外出打工，很多潜力需要挖掘。

^{（发起人刘楠和村里百岁老人聊天）}

2022年国家一号文件，提出大力推进数字乡村建设。中共中央办公厅、国务院办公厅印发《“十四五”文化发展规划》，提到“推进数字文化资源进乡村。探索建立乡村文化交流交易平台，活跃乡村文化市场。”如何突破地理限制，如何用数字技术赋能，我开始提出“守护苏东坡”云村民赋能乡村振兴的构想。

也许是东坡先生的神韵和号召力，一个小火花，没想到不断产生化学反应，项目得到平顶山市委、郏县县委、茨芭镇各级领导的支持，河南学习强国、河南大河数字、北京大止文化的“品牌中国十大设计师”吴伟老师、以及数字藏品平台很快聚合。2022年苏东坡逝世纪念日，“守护苏东坡”云村民仪式在三苏园举办，数字藏品“定风波”“呵呵”“明月几时有”多款公售。感谢920年默默守护的苏坟寺村民，相关收益归村集体合作社，设立理事会和监事会，专用于村庄可持续发展。

数字藏品作为新生事物，如何助力乡村振兴？当“元宇宙”里的苏东坡邂逅乡村振兴，也是探索乡村元宇宙的可能性。数字藏品作为媒介，相当于一个电子村民证，以东坡精神为链接点，让爱护苏东坡、助力乡村建设的人团结在一起。加入云村民之家，线上与线下结合，物质与精神空间呼应。强调公益属性，收益用于村庄集体可持续发展。

凤凰网公益：在推动新技术和当地文化进行结合的实践过程中，有遇到最大的困难是什么？又是如何解决的？

刘楠：元宇宙、数字藏品都是数字时代的新鲜事物，也有很多争论。和很多文旅部门的数字藏品不同，“守护苏东坡云村民”的数字藏品是作为网络“云村民证”，和实体经济挂钩，而并不是纯粹消费数字藏品。云村民汇聚了全国各地的苏轼宗亲、苏轼研究人员、高校学者大咖，东坡文化爱好者等。东坡文化赋能乡村振兴，更多要拓展云村民赋能村庄的力量，激活他们的动力，参与村庄建设。

眼下最大的困难就是，怎样把云村民的守护情感和链接资源，转化为乡村振兴成效？怎样把推动云村民从线上到线下，加强云村民与原住村民交往，有身份归属感和建设动力？文化振兴、组织振兴之外，由于村庄经济不发达，乡村振兴要让村民看到实际的共同富裕成果。我把云村民激活的情况分为应者云集、云来云往、腾云驾雾、耕云播雨，对应的就是网络团结、深度交往、资源盘活、付诸行动。

挖掘乡村独特故事，重视新媒体传播，拓展多媒体矩阵，加大村庄认知度和品牌宣传力。

我们现在云村民全媒体矩阵有“守护苏东坡云村民团”的微信群，每天讨论气氛非常热烈。有微信公众号“守护苏东坡云村民”，此外还有微博、视频号、抖音号等。我们发动“守护苏东坡”青年乡村，开发动画表情包、农场小程序。录制《南瓜博士寻找苏东坡》系列短视频。我们的故事也获得央视、学习强国、河南日报集团、新京报等多家媒体报道。

立足东坡文化与乡村振兴紧密结合，结合古村落与非遗文化，开办公益课堂，筹备东坡特色的乡村春晚等。

全面推进乡村振兴战略，数字经济赋能乡村发展，重新认识乡村价值，体悟东坡精神遗产。结合村庄传统明清古建筑文化，东坡葬郏民间传说故事等，我们设计村志展览版、定期发布“守护苏东坡”云村民宣传报。开办公益课堂，设计东坡小学的东坡文化读本。在当地政府的帮助下，和当地民间艺术团合作，筹备东坡特色的乡村春晚。

第三，上下资源通联，发掘乡村能人、返乡大学生，开发特色文创开发、研学路线、治愈农场、果园认领等。我们和中国农业大学“头雁计划”培训项目合作，培养乡村能人、返乡大学生成为产业带头人。开设“新东坡农场”，种植南瓜、迷迭香等。结合当地的非物质文化遗产、村庄集体合作社成立文创工坊，吸纳留守妇女等，“守护苏东坡”特色文创为抓手，拓展非遗东坡饼的销售渠道，促进村庄产业发展。

第四，拓展行动者网络，培养“乡村新闻播报官”，创新“守护苏东坡青年乡村振兴特派员”制度，设置奖项，调动青年参与乡村振兴的热情。培养了一些挖掘本村文化，宣传本村文化“守护苏东坡”云村民与当地政府联合推出“守护苏东坡青年乡村振兴特派员”制度，设置奖项，征集社会广大青年、大学生参与，参与项目宣传、村庄口述史、公益课堂、乡村春晚筹备等，传承东坡文化，助力乡村振兴。现在已有30多名青年加入。

凤凰网公益：随着技术的发展和国家政策的支持，项目接下来还有哪些新的规划？

刘楠：经过“守护苏东坡”云村民项目的努力，苏坟寺村成功获得了国家传统古村落后续修缮资金，以及蔬菜基地大棚建设的扶持资金等。未来积极整合资源、汇聚云村民多元力量，激发农民主体性，发挥1+1大于2的力量，全面推进乡村振兴，坚持文化自信，探索东坡文化赋能乡村振兴的典型模式。

拓展当地多村的“东坡村振兴联盟”。万花齐放才是春，除了东坡墓所在的苏坟寺村，附近多个古村落文化资源丰富，可以联合发展。最近热播电视剧《山河锦绣》就是取景苏坟寺村旁的多个古村落。

发力新媒体打造“东坡文化第一村”。以乡村短视频为抓手，打开村庄的文化资源，例如铜器、秧歌、舞龙舞狮、唢呐、坠子书、戏剧、刀具制造、泥塑等活动展示。展示古刹大会，村民讲述东坡文化传承故事，寻找东坡大厨，直播“新东坡农场”种植收获场景，从而转化直播带货等实际效益。

举办全国性的东坡文化和乡村振兴论坛，开办东坡大讲堂，举办“苏轼苏辙宗亲祭祀”仪式。在全天下离苏东坡英灵最近的地方，汇聚更多人来切磋学术，涵养东坡文化。邀请名家学者，开办讲堂，联合当地中小学，设计研学路线。汇聚全国的苏轼苏辙宗亲，在清明节或东坡逝世日等特殊日子，举办“苏轼苏辙宗亲祭祀”仪式。

第四，拓展东坡村心灵疗愈功能场地。现代人压力大，很多人来拜谒东坡，寻求精神慰藉。苏坟寺村返乡大学生地开办“新东坡农场”，合作社带领村民致富。苏东坡曾在黄州种地，我们的农场结合东坡诗词，设计一些疗愈功能的田园特色。欢迎各界人士云守护，认领田园，与东坡为邻，汲取星光与泥土之能量。

^{（守护苏东坡云村民之家）}

^{（苏东坡逝世日 “守护苏东坡”云村民启动仪式）}

^{“守护苏东坡”表情包，已上线微信小程序}

^{（宣传图）}

^{（《南瓜博士寻找苏东坡》短视频）}