心怀温暖 为爱奔腾 一汽奔腾斩获凤凰网公益大奖

12月15日，由凤凰网主办、凤凰网公益承办的行动者联盟2022公益盛典落幕。在备受期待的颁奖典礼上，多个重磅级奖项纷纷揭晓。一汽奔腾凭借对公益事业的踏实笃行，荣获企业特别贡献大奖。

主办方认为，在充满挑战的大环境下，一汽奔腾持续聚焦公益，展现出作为央企的社会责任担当。特别是11月份举办的“腾行天下动力体验营”活动，具备航天知识科普、爱心助教、国潮文化传播等丰富内涵，活动影响力大，反响良好，成为2022年企业公益活动的一个经典案例。

在腾行天下动力体验营启动仪式上，一汽奔腾轿车有限公司销售分公司副总经理董万富曾表示，“每个时代都有不同的公益内涵，只有了解时代的变化，才能实现与公众情感的精神共鸣，进而将公益转换成推动时代进步的力量。”

从这样的观点不难看出，一汽奔腾长久以来对于公益活动的深度探索与实践。为了进一步探寻一汽奔腾的公益经验，凤凰网专门采访了董总，以展现现代企业经营中，公益活动在时代变化中的新形态。

凤凰网：前不久，一汽奔腾发起腾行天下动力体验营公益活动，项目的初衷是什么？效果符合预期吗？

董万富：腾行天下动力体验营，是一汽奔腾打造的一次集大国工程、民生教育、文化传播为一体的综合体验活动。我们希望通过这次活动，反映时代的新变化，让普通公众也能感受到公益的意义和价值。整体来看，项目的初衷有三个层面。

近年来，中国在各领域不断取得令世界瞩目的新成就，中国力量成为民族自豪感的新表达。奔腾不息、进取不止的奋斗者精神，正是支撑中国不断向上发展的内在动力。中国航天的崛起，是这种精神最淋漓尽致的体现。因此，活动的第一站，我们参观了西昌卫星发射中心，透过航天专家的分享，参与者们能深刻的体会到中国智造不断攻坚克难、自立自强的精神与品质。以一汽奔腾为代表的民族汽车品牌，也同样经历了从无到有、从弱到强的艰辛历程。我们希望，这种奋斗者精神的传递，能成为一种强大的正能量，激励所有困境中的人们勇敢前行。

教育是公益活动的核心领域。在全面建成小康社会后，公益助教的重点不再是提供更多的物质帮助，而是转向关注孩子们的精神世界。为此，我们邀请不同领域的专家，通过生动有趣的航天和交通安全公开课，守护孩子们的健康成长，为他们打开更大的精神世界。

此外，我们也希望通过这次活动，让更多人感受到中国传统文化的魅力。我们深入了中国茶文化的起源地蒙顶山、参观了世界唯一以菜系文化为陈列内容的川菜博物馆。也可以说，腾行天下动力体验营也是一次感受中国传统文化的旅程。

从参与者和网民的反馈来看，这次活动的效果超出了我们的预期。有媒体发朋友圈说，为孩子们带来交通安全公开课非常有必要，能够帮助孩子们建立更明确的安全意识，减少意外发生，这是一种非常好的公益形式。

公益活动不仅要让参与者有所收获，也可以通过互联网，向更多人传递公益正能量。在微博平台上，活动话题“驭风奔腾看中国”一度冲上热搜第六位，引发了网友们7万多条留言讨论。有很多网友评论说，虽然不能亲身参与，但通过网络依然完成了一次精神之旅，不仅要为中国的自然和人文之美点赞，更为中国人逐梦苍穹的成就感到骄傲。

凤凰网：坚持成为美好生活的守护者，一汽奔腾始终致力于公益事业发展。您认为企业在构建可持续发展的公益生态圈中扮演着怎样的角色？

董万富：公益事业不仅是独善其身，更应该是群策群力。在我看来，企业在公益生态圈中应该扮演好两个角色。

企业应该成为是公益生态平台的搭建者。企业拥有比个人更强的资源整合能力，更有利于实现公益资源与公益需求的匹配。在腾行天下动力体验营活动中，我们与风凰网“行动者联盟”共同规划了活动内容，车主为山区的孩子们带来冬衣，航天专家为我们科普了航天知识，媒体则通过传播让更多人感受到了中国文化的魅力。可以发现，在一汽奔腾搭建的活动平台上，多方资源的整合赋予了这次活动更丰富的的公益形式和内涵。

其次是企业应该成为主流价值观的传递者。尽管今天是一个多元文化社会，但企业公益应该更多聚焦到主流情感与文化这条主线上。从持续12年的“让爱回家”IP讲述中国人的情感故事，到腾行天下动力体验营传递中国传统的茶文化、饮食文化、山水文化，一汽奔腾希望以公益为纽带，成为时代生活的连接者。

凤凰网：作为中国民族品牌，您觉得一汽奔腾肩负着怎样的社会公益责任？如何有效带动更多人参与？

董万富：在我看来，为用户和社会创造更美好的生活，这是企业存在的终极使命。对于一汽奔腾来说，我们不仅要为用户提供更加高效、智能、科技的出行体验，也要为国人创造更好的生活空间，传递更温暖的情感价值。

在过去16年的发展中，践行公益，传递美好，已经成为相伴一汽奔腾发展的内在基因。我们的公益行动触及到了教育、环保、寻亲、国人情感等不同领域，我们希望公益能够成为一汽奔腾在产品之外，守护公众美好生活的新途径。

一个健康的公益生态要具备可持续性，必须具备双向反馈。公益不仅是参与者的单方付出，也需要从活动中获得归属感和价值认同，这也是吸引更多人参与公益活动的关键。在这方面，我们通过腾达人认证进行了非常深入的公益探索。我们鼓励车主们积极承担社会责任，履行公民义务，为热心公益的车主授予“腾达人”称号，并给予奖励和授勋。对车主公益行为的肯定，也促使越来越多的奔腾车主加入到公益事业中来。作为一个组织，他们多次发起公益捐赠活动。作为个体成员，他们勇于担当，书写了抗疫最美逆行人等很多感人故事，腾达人已经成为一汽奔腾一笔非常宝贵的财富。

未来，一汽奔腾将持续围绕社会共同关注的焦点问题，针对不同领域推动可持续、可扩展的公益形式创新，为守护美好生活尽一份力。

采访后记

衡量一个企业的社会价值，除了经济维度外，还应该包括企业为解决社会问题所做出的贡献，这也是公众看待企业价值的新视角。社会越发达，这一点就越明显。更重要的是，诸如一汽奔腾这样的企业，经过多年的探索，其公益模式已经突破了自身的限制，升级成为整合资源、技术、吸引更多力量参与的公益生态圈，这无疑对更多企业的公益之路提供了可以借鉴的经验。