中国乡村发展基金会副秘书长秦伟：互联网筹款让公益更便捷地走到公众身边，进一步推动了“人人公益”

凤凰网行动者联盟2022公益盛典12月15日线上举办，来自公益界、学术界、创意界、媒体界、文艺界和企业界的大咖精英共襄盛举，见证多个年度奖项揭晓。

“捐一元”项目获得年度十大公益项目。中国乡村发展基金会副秘书长秦伟在接受凤凰网公益专访时表示，“捐一元”项目是百胜中国参与公益的一种独特方式，随着互联网的发展，其公开募捐形式从线下创新地延展至线上。谈及互联网给公益带来的变化，她表示，互联网筹款能让公益更便捷地走到公众身边，让普通公众参与公益更有选择，更加便捷，捐赠门槛更低，进一步推动了“人人公益”，这也是中国乡村发展基金会与百胜中国在2008年发起“捐一元”项目的初衷之一。

本次活动由凤凰网主办，中国妇女发展基金会、中国儿童少年基金会、中国乡村发展基金会、中华少年儿童慈善救助基金会、中国少年儿童文化艺术基金会、中华社会救助基金会、中国发展研究基金会、中国社会福利基金会、中国红十字基金会、中华思源工程基金会、爱德基金会、深圳壹基金公益基金会提供联合支持，深圳国际公益学院、长江商学院、北师大中国公益研究院、北京大学非营利组织法研究中心、中国科学院心理研究所提供学术支持，凤凰新闻客户端提供指定资讯平台支持。

“捐一元”全国劝募活动在百胜中国旗下餐厅开展

以下为采访实录。

凤凰网公益：爱心捐款的形式是最早大家理解的公益参与方式，你觉得“捐一元”项目和传统的月捐相比有什么不同？

秦伟：“捐一元”项目是百胜中国参与公益的一种独特方式，充分发挥了百胜中国旗下遍布全国的肯德基、必胜客等品牌餐厅网络优势和全国的餐厅服务员与消费者面对面接触的优势，倡导公众献出力所能及的一份爱心，助力欠发达地区儿童营养改善。“捐一元”凭借“低门槛、参与便捷、公开透明”的特点，赢得了广泛的公众认可与支持，已累计超过1.3亿人次公众参与捐赠，累计筹款超过2.4亿元，是“小额众筹”模式的典型示范案例之一，推广了“人人可公益”理念。

“捐一元”项目与传统直接捐款捐物模式所不同的是，项目的联合发起方——百胜中国除了公司和员工捐款外，更是贡献出了宝贵的资源，包括全国肯德基、必胜客等旗下品牌门店网络、带动全国的餐厅服务员在每年暑期最火爆的营业时间支持参与项目等。为使员工对项目有深入的了解，能更好的回应消费者的疑问，给消费者带来更好地捐赠体验，百胜中国与中国乡村发展基金会还会专门制定项目问答指南，对员工进行宣讲与培训。为了使“捐一元”项目更公开透明，百胜中国在2008年项目启动前还专门改造了收银系统，专设“爱心捐款键”，使消费者的捐款额与销售额在收银端便能清晰的区分开，而且项目每年还会接受权威第三方的独立审计。

凤凰网公益：有一种说法叫“募款的背后是募心”，您是怎么理解这句话的？

秦伟：募款就是募心，募的是捐赠人的心。如“捐一元”，除了百胜中国员工外，还有一批捐赠人坚持参与了十几年，有的捐赠人从娃娃时就开始每年参与。很多公众为什么能成为忠实的捐赠人，是因为他们内心认可“捐一元”项目理念和内容。只有募心，捐赠人才会持续捐赠，公益项目才能持续开展，弱势群体才能持续获得帮助；只有募心，捐赠人才会自发成为公益同行者和劝募人，带动更多亲朋好友成为新的捐赠人。“捐一元”持续开展15年来，大家见证了“营养加餐”“爱心厨房”等项目内容，给乡村儿童营养健康和乡村学校供餐条件带来的积极改变，项目凭借科学合理的内容设计，严谨踏实的项目执行，公开透明的项目反馈，看得见的项目成效和打动人心的项目故事，获得了捐赠人的认可，他们有信心、有动力、有意愿同我们一起做公益，也营造了一个“扶弱济困”的温暖社会氛围。

“捐一元”项目受益儿童开心的喝着学生奶

受益学校厨工用“捐一元”爱心厨房设备为学生做营养美味的午餐

凤凰网公益：像“99公益日”、“捐一元”项目，其实都是在用互联网的方式来推动做公益。您认为互联网给公益带来了什么样的变化？

秦伟：随着互联网的发展，出现了很多互联网公开募捐平台，“捐一元”公开募捐形式也在这个时代下借助互联网的优势，从线下创新的延展至线上。互联网筹款能让公益更便捷地走到公众身边，走进老百姓视野，大家可以看到更多的公益项目，接触到更多弱势群体需求，也让普通公众参与公益更有选择，更加便捷，捐赠门槛更低，进一步推动了“人人公益”，这也是我们与百胜中国在2008年发起“捐一元”项目的初衷之一。互联网丰富了公众参与公益的方式，比如“公益宝贝”“微信捐步”“抖音短视频”，可以让公众在购物、运动或者娱乐中轻松参与公益，让公益触手可及。互联网作为一种数字化技术手段，不但有助于项目筹款、管理、传播和反馈，也有助于项目阳光公开透明，公众可以更方便的监督善款使用情况，让公众更有参与感和获得感。互联网的出现，与公益机构一起为我国公益事业发展添砖加瓦。

凤凰网公益：数字技术如何更好地推动社会创新？

秦伟：第一，发挥数字技术独有的优势，更快更全面的呈现出社会问题和社会需求；第二，更好的与公益融合，使得数字技术更好的服务与公益项目和公益机构；第三，做好传播倡导工作，使得更多人关注、认可和加入到公益行列中来。

当下数字化快速发展，给各行各业带来了新的机遇和挑战。“捐一元”项目跟随数字技术的发展，不断丰富和创新募款方式。我们的合作伙伴百胜中国是一家在餐饮行业始终保持敏捷创新的企业，在运用数字化技能进行业务创新的同时，也将数字技术带入到公益中，比如早年就开始尝试互联网筹款，并通过系统开发，开放旗下肯德基、必胜客APP/小程序等在线点餐渠道，在线展示公益信息，方便消费者随餐小额捐款；同时借助互联网数字化技术推出爱心套餐，消费者购买指定餐点，百胜进行捐款。

在项目内容层面，捐一元结合数字化，以创新的方式拓展了外延——增加了“乡村儿童数字化课堂”，通过为乡村学校捐赠电脑和提供生动有趣的编程课编程的方式，将数字技能带给更多偏远地区的青少年，为他们创造更多学习的机会，拓宽视野，激发他们的创新精神，推动乡村数字化教育的均衡发展。

受益学生使用“捐一元”项目捐赠的电脑认真上着编程课