壹基金蓝色行动·孤独症的世界不“孤独”入围凤凰网行动者联盟2022公益盛典年度公益创意

10月28日，凤凰网行动者联盟2022公益盛典四大奖项入围名单公布,壹基金蓝色行动·孤独症的世界不“孤独”入围年度公益创意，“最具人气奖”的网络投票同步开启。本次投票将在“凤凰网公益频道”官方微信开放，11月3日18:00截止投票。

本次评选自8月12日正式启动，通过组织机构、个人自荐和专家推荐团推荐的报名方式，共计收到790份报名资料。组委会经过多轮评分筛选，最终确定80个报名者入围（每类奖项入围20个候选），角逐年度四大公益奖项——年度十大公益人物、年度十大公益项目、年度十大公益企业、年度十大公益创意，最终获奖者将由评委会专家打分评出，并于12月3日举办行动者联盟2022公益盛典颁奖礼，颁发“年度十大公益人物”“年度十大公益项目”“年度十大公益创意”“年度十大公益企业”四大奖项以及“最具网络人气奖”“乡村振兴行动奖”“组委会联合推荐大奖”。

行动者联盟2022公益盛典评选由凤凰网主办，中国儿童少年基金会、中国妇女发展基金会、中国乡村发展基金会、中华少年儿童慈善救助基金会、中国少年儿童文化艺术基金会、中华社会救助基金会、中国发展研究基金会、中国社会福利基金会、中国红十字基金会、中华思源工程基金会、爱德基金会、深圳壹基金公益基金会提供联合支持，深圳国际公益学院、长江商学院、北师大中国公益研究院、北京大学非营利组织法研究中心、中国科学院心理研究所提供学术支持，凤凰新闻客户端提供指定资讯平台支持。

以下公示内容，引自入围方提报的材料：

一、关注的公益领域：

孤独症人士关怀

二、创意简介：

“壹基金蓝色行动”是“壹基金海洋天堂计划”发起的关爱孤独症群体的大型公众倡导活动。2012年4月2日，壹基金与多家机构首次在中国发起“壹基金蓝色行动——关注孤独症儿童大型倡导活动”，活动通过线上线下多种形式互动，如各大城市地标建筑物变蓝、街头快闪等方式，希望借此呼吁社会各界关注自闭症群体，积极主动地营造包容的社会环境，帮助孤独症人士融入社会。

2022年4月2日世界孤独症日是第11年蓝色行动。2022年的壹基金蓝色行动使用“让爱来，让碍走”大主题，用“孤独”变“帮助”的反转海报为核心创意，倡导公众“换个角度，看见事实”助力孤独症谱系群体实现会就学、就业、就医、出行和社会生活无障碍。携手300位社会公众人物、34个企业以及199个社会组织共同参与发声，在全国开展279场线下公众参与活动，179家媒体报道，曝光量逾5亿人次。

三、申报理由：

创新性：

“2022壹基金蓝色行动”打破常规视觉传播方式，大胆启用“反转”创意海报作为蓝色行动整体基调来表达。这是一张海报，但又不只是海报。壹基金希望用一个可以吸引更多公众关注并参与互动的海报，来扭转人们对孤独症群体的误解，进一步加深对这个群体的理解与包容。

孤独症不等于孤独，人们之前所认为的“孤独”其实并不是孤独症群体真正的困境。孤独症群体由于缺乏社会的理解和支持，面临着就学、就业、就医、出行和社会生活等多方面的障碍，需要社会公众的帮助，共同创造一个无障碍的环境。

把海报反转，原本的文字“孤独”变成“帮助”；原本趴在窗边的孩子，变成坐在车上微笑的孩子；原本孩子的双手、身后的书和背包，也变成美好的社区。寓意孩子走出家门、融入社会，得到公众的接纳和理解，健康快乐生活。

壹基金鼓励当公众在线下地铁广告或线上多渠道平台看到海报的时候，拍下来，反转手机看一看，并分享到社交平台。用这样的参与形式，表达对孤独症人群的支持与理解，进而影响更多人。

专业性：

“壹基金蓝色行动”搭建了人人公益倡导平台，共同促进残健融合环境。充分连接众多名人明星，带动粉丝效应；众多企业伙伴深度合作，资源共享推动传播；创新开发互动H5游戏、“一起变蓝”等新颖社会传播方式，引发广大公众的热烈反响。用创新、跨界手法，提升公众对孤独症群体的认知度。

注重对康复机构、家长组织的培育和支持。充分发挥公募基金会的优势，同时帮助合作伙伴建构自身能力，优势互补，让资源利用和社会效益最大化。支持和推动国内4个孤独症网络，1个全国脑瘫网络以及1个罕见病网络，2个全国家长网络， 共计600多家公益机构的成长和服务质量，1000多名社会组织骨干,他们都在一线为特殊儿童及其家庭提持续的公益服务，并在本地和全国层面发挥越来越大的能量。

影响力及公信力：

“2022壹基金蓝色行动”主视觉创意海报主要应用在地铁广告等线下投放，以及社交媒体上发布海报、并且延展到明星海报、代言海报、劝募或募捐平台、H5等若干线上物料。

在北京、上海、深圳、广州、成都、杭州的地铁、公交候车厅、楼宇智能屏、社区宣传栏等线下场景日均曝光364万人次。超过300位KOL（包括艺人、电竞选手、达人等）使用壹基金蓝色行动创意海报在多渠道社交媒体联合发声倡导。30家央媒和重点媒体发声，包括人民政协报、人民网、人民日报、中新社、求是、工人日报、中国网、南方周末、南方都市报。

持续性：

“壹基金蓝色行动”从2012年4月2日首次发起，至今连续举办11年，已经成为中国关注孤独症群体的最大型的倡导活动。 依托于壹基金在心智障碍领域的长年深耕，蓝色行动注重对市县社会组织的赋能。目前，壹基金蓝色行动合作的全国各地的社会组织和家长组织超过730家，使之成为有意愿、有能力、有支持、有热情的孤独症议题的倡导者，再通过品牌联合、社群建设、创意广告、传播流量支持等不同方式支持到这些社会组织和家长组织的持续发展，有效推动了本地资源动员的潜力，也成为每年必选的一个动作，保障了项目的持续性。很多伙伴不仅只在4月2日参与蓝色行动，也在日常带上蓝色行动的物料和标签持续办活动、发视频。

四、主要事迹：

从2012年发起至2022年，“壹基金蓝色行动”累计联合全国730多家社会组织，在262个城市开展上千场线上线下的倡导活动，发动近110万普通公众直接参与线下活动，累计曝光量超20亿人次；数百位明星领袖在网络发声。11年来，通过壹基金蓝色行动以及其他很多公益机构的共同努力，大部分公众或多或少都听说过孤独症，并且有意愿去了解更多。这些行动让更多公众了解和改善了对自闭症人群的认知和包容。

2022年4月2日世界孤独症日期间，壹基金使用“让爱来，让碍走”大主题，用反转海报，“孤独”变“帮助”的反转海报为核心创意，开展第11年的蓝色行动，倡导公众帮助孤独症谱系群体实现会就学、就业、就医、出行和社会生活无障碍。携手300位社会公众人物、40个企业以及199个社会组织共同参与发声，在全国开展279场线下公众参与活动，179家媒体报道，曝光量逾5亿人次。