探讨社会组织参与气候治理的机遇 “策略传播菁英计划2022·北京训练营”收官

6月29日，“策略传播菁英计划2022·北京训练营”圆满收官。该训练营由深圳国际公益学院和能源基金会联合主办，以“社会组织参与气候治理的发展机遇与传播策略”为主题，回应社会组织关切的参与国家“双碳”目标实施、地方转型发展工作，旨在把握“双碳”目标下社会组织参与气候治理的发展机遇，以更好地开发、拓展“双碳”业务空间；助力社会组织传播、倡导绿色低碳生活方式，提升全社会“双碳”意识，进而有效促进公众低碳行为。课程设计以实用主义为导向，并涵盖多样的培训形式，以提升学员策略传播素养和能力。

“气候变化是当今人类可持续发展面临的严峻挑战，深刻影响着人类未来和各国的发展，积极应对气候变化是我国实现可持续发展的内在要求，是作为负责任的大国，推动构建人类命运共同体的责任担当。”深圳国际公益学院董事会秘书包旭日代表学院致辞时表示，深圳国际公益学院自建院以来，一直关注可持续发展，呼吁社会运用影响力投资等方式推动中国的可持续发展，实现联合国可持续发展目标。

作为长期关注、通过推进可持续能源、促进中国和世界繁荣发展和气候安全的能源基金会，此次能源基金会策略传播高级项目主管黄玮表示，“双碳”目标之下，不仅仅是生产和供应端的转变，还要求从需求端出发，全社会企业、公众都需要有生产、生活方式的转变。“希望通过菁英计划，帮助更多合作伙伴找到工作切入点，掌握策略传播的方法和技巧，在社会公众参与气候治理、提升公众绿色低碳意识方面做出贡献。”

从“按我说的去做”到“按我做的去做”

中国积极参与全球应对气候变化的行动，逐渐实现战略转身，其中，民间力量尤其令人瞩目。据民政部统计数据表明，中国生态环境类组织近7000多家，加上草根环保组织、尚未登记的环保组织及碳汇、可再生能源、空气质量等新兴组织，专家估算，截止2021年10月30日，中国大生态环境类组织有10000家左右。作为重要的社会动员力量，社会组织进行气候变化环保宣传教育，对提高公众意识产生了积极的影响，并在一定程度上指导着公众的行为。

本次训练营由8位来自气候能源、公益、环保、媒体及高校多个领域的专家、教授共同为学员授课。权威气候及能源专家揭示社会组织参与“双碳目标”新赛道；知名传播专家讲授社会组织在气候变化议题中如何策划有效策略传播方案。

“作为中国的社会组织，有责任参与到全球治理当中去，这就需要我们拥有更多的专业性、科学数据、研究和实践，用我们的实践模型来向世界讲好中国故事。”深圳国际公益学院特聘教授黄浩明表示，社会组织参与气候治理，最关键的是社会领导力。这期间要与媒体处理好关系，要与政府合作、与企业合作，要把解决气候变化当中各种社会问题作为主体目标。

联合国环境署在谈及环境传播时候有这样一句话：我们过去长期倡导一个口号叫“按我说的去做”，而今叫“按我做的去做”。生态环境部宣传教育中心首席专家贾峰表示社会组织就应该做绿色生活的引领者、践行者，不仅仅是倡导者。“一方面我们倡导绿色低碳、简约健康的生活方式；另一方面，如果你不去做，就无法做好气候的传播工作。如果一个社会能够在绿色消费领域，在政策建议、立法建议等方面做工作的话，一定会得到政府的大力支持。”

作为践行者们，深圳可持续发展研究院执行院长张亚龙在分享近零碳排放区解决方案时表示，在近零碳排放这个维度上，零碳城市必然会成为未来实现“3060”的关键路径。“近零碳排放区是指在一定区域范围内，通过减源、增汇或者贡献零碳能源等综合技术、方法和手段，实现区域内碳排放趋近于零的综合性工程。”

在“3060”目标提出之后，国内很多地方均行动起来。2021年11月，深圳市发布近零碳排放首批名单，共列6类28个项目，其中近零碳排放的试点社区有3个，其中包括大梅沙社区。万科公益基金会副秘书长兼项目总监刘源博士借助大梅沙案例与社会组织分享四点行动策略：一是立足到本土，聚焦于人；二是引进外援，勇于创新；三是做的同时要有知识产出；四是传播经验和分享案例。“社会组织参与气候治理要用平台构建的理念，把更多的专业技术团队整合起来。”

应对气候变化受到更广阔人群的关注

在中央财经委第九次会议上，进一步明确了“双碳”目标下的一些大框架。“以前气候变化问题是一个专业问题，只有少数搞能源、环境的人参与，上升到财经委。”国家气候战略中心对外合作交流部主任张志强认为，这说明“双碳”已经上升到国家经济建设的主战场。

“双碳”政策的主要领域包含调整产业结构；能源消费双控；城乡近零碳建筑；低碳交通综合运输体系。

“气候变化问题是一个全球问题，而且跨区域治理的难度越来越大，所以气候变化问题是一个比其它环境问题隐藏更深的问题，需要大家同心协力，不断地了解和传播气候变化的危害。” 张志强表示。

有效传播是理论与实践相结合的成果。北京大学新媒体研究院副教授王秀丽、清华大学新闻与传播学院教授曾繁旭从传播策划的理论基础以及案例研习的角度让学员们了解什么是策略传播以及如何做策略传播方案；并以工作坊的方式，将课程的内容与更宏观的语境和议题结合起来为学员们答疑解惑。

从本次训练营最终录取的53名学员来看，地属共覆盖14个省和直辖市。从学员所属的48个机构来看，79%学员来自社会组织，其中基金会占32%，民办非企业单位占32%，社会团体占15%；另有13%学员来自企业社会责任部门，其中民营企业占9%，国有企业占比4%。由此能看出，越来越多行业和领域关注“双碳”目标，关注气候问题以及如何有效传播，并且为之迈出探索的步伐。