肯德基中国:带领更多孩子看见精彩世界
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肯德基中国:带领更多孩子看见精彩世界

12月1日晚,由凤凰网主办、凤凰网公益承办、十一大基金会联合支持的凤凰网行动者联盟2021公益盛典颁奖典礼在广州举行。来自公益界、学术界、创意界、媒体界、文艺界和企业界的大咖精英共襄盛举,一同见证十二大年度奖项揭晓。

肯德基中国凭借“肯德基小候鸟基金”-留守、流动儿童“小候鸟”关爱项目获得“年度十大公益企业”奖。肯德基中国总经理黄进栓(Johnson Huang)表示, 2021年是肯德基小候鸟基金走过的第五年,对于项目本身来说也是从萌芽到茁壮的探索历程。在这期间,肯德基小候鸟基金从不同维度助力很多留守、流动儿童自信成长,也见证了许多振奋人心的改变,并融入到孩子的内心世界,给予他们需要的关爱与呵护。未来,肯德基中国将继续积极联动社会各界,带领更多的孩子看见精彩世界,也被父母和世界看见,成长为更好的自己。

以下是采访实录:

凤凰网公益:肯德基小候鸟基金2016年成立至今5年,您觉得对留守、流动儿童的帮扶和关爱,有什么样的变化?

肯德基中国:儿童的成长过程离不开父母的陪伴与关爱,而留守、流动儿童群体因为其独特的成长环境,对于情感的需求更为强烈。肯德基中国于2016年携手中国儿童少年基金会成立肯德基小候鸟基金,这些年来小候鸟基金不断走近留守、流动儿童的真实生活,用孩子感兴趣、易参与的方式,助力他们自信成长。在这个过程中,对“小候鸟”的帮扶和关爱方式,也在与时俱进不断优化。

过去五年,肯德基小候鸟基金依托中国儿童少年基金会嫁接的全国妇女儿童之家的网络和体系,联合各地基层儿基会及妇联,进入留守、流动儿童聚集的社区,以建立“小候鸟”爱心图书角并每年持续补充优质图书为基本模式,辅以艺术、体育、心理等主题关爱活动,多维度助力“小候鸟”提升综合素养。

截至目前,肯德基小候鸟基金已向全国29个省份的“小候鸟”聚集社区和学校捐赠超过70万册的高质量童书,并设立了近2000个图书角,开展了上万场各类关爱活动。

项目也特别注重帮助“小候鸟”家庭建立高质量亲子关系。“小候鸟妈妈餐厅”模式就是其中的探索之一。目前,肯德基已在湖北、湖南、重庆、河南等省份开放超过750家餐厅,优先为“小候鸟”妈妈提供就近工作机会,让她们收获更多“亲情时间”的同时,也拥有了平等友善的职业发展平台。

未来,肯德基中国将坚守公益初心,牢牢牵起孩子们的手,带领大家去发现、去拥抱更丰富多彩的世界和更好的自己。

凤凰网公益:在面向公众层面的公益倡导及参与鼓励方面,肯德基中国有什么经验和总结可以分享?

肯德基中国:时代前进,公益也非一成不变。肯德基小候鸟基金不仅为弱势群体送上实质帮助,更注重开展面向公众层面的公益倡导,带动消费者的参与。

经过三十余年的耕耘,肯德基中国在全国范围内拥有7900多家餐厅,超3亿会员,收获了众多消费者的关注和喜爱。而在年轻群体聚集的社交平台,如微博、微信、抖音等,肯德基的官方账号通过多年优质内容的持续输出,已赢得了颇高的关注度。这些宝贵的品牌资产,肯德基也积极开放用于公益倡导,通过线上线下平台为包括肯德基小候鸟基金在内的各个品牌公益项目提供传播助力,令这些公益行动可以快速落地、辐射全国,带动更多公众关注和参与。

近年来,根据社会整体环境的发展变化以及公益项目需要,肯德基在公益传播方面也持续创新突破,优化内容、形式和渠道让公益理念更能触达和触动大众。

肯德基早在五年前即开始采用视听语言记录、讲述“小候鸟”的故事。肯德基多年来不断记录留守、流动儿童“小候鸟”真实成长过程,并根据不同平台属性制作能引起公众共鸣和思考的深度纪录片,或轻松童趣的VLOG等不同类型传播故事,展现小候鸟群体真实生活的同时也凸显“小候鸟”人群及家庭的积极生活态度,引发更多正面社会讨论和关注。

2020年突入其来的疫情为所有人的生活和工作都带了很大的冲击和改变,无形中加快了世界的“互联网化”,而肯德基“小候鸟”也不例外。考虑到暑期出行受限和家乡资源缺乏的情况,肯德基小候鸟基金走访挖掘拥有艺术天赋的小候鸟,带着艺术来到孩子身边助力他们的艺术学习,并用公益直播的形式实现线上平台线下活动联动,云上四地文艺汇演,让孩子们站上无边的云舞台,让更多人看到他们的能力与潜力,也呼吁更多来自公众的关爱。

在肯德基超级APP上,也开始了专属的公益板块,让公众可以更便捷地通过手机获得公益相关的信息,找到参与公益的入口。

未来,肯德基将继续尝试创新公益模式,降低公益门槛,带动更多公众加入公益行动,促进良好社会风尚的同时助力推动全民精神共同富裕。

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