深圳地铁现“童言童语”广告，别让流量入侵梦工厂

“爸爸，长大以后我想嫁给你” ，“妈妈，长大以后我想娶你”。

7月5日，深圳地铁1号线女性车厢的贴地广告引得网友炸锅。

#深圳一号线女性车厢标语#话题讨论截图

在这个以粉红色为主色调的车厢内，投放商新东方深圳学校将该广告主题定为“童言无忌”。除了这些贴地标语，在座位两侧的挡板上，写着“在新东方，做好爸妈！”

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对于文案的出发点，深圳新东方表示，主要是从小孩子单纯简单的角度，童言无忌地表达对爸爸妈妈的爱，但他们也理解该广告文案的用语放在公共空间会产生歧义。目前已将问题反馈至相关部门尽快解决。

据《南方都市报》报道，深圳市地铁商业管理有限公司回应称，在7月5日地铁停止运营后该广告将会被撤下。当时审核时内容合法合规，但后续将加强广告经营单位的管理，确保后续广告内容审核时必须在保证合法合规的前提下，进一步加强道德文化等方面内容的审核评估。

然而广告文案翻车的事例并不少见。

文案频频翻车，伦理底线何在？

2018年某购物网站在美妆快递箱上印有“不涂口红的你，和男人有什么区别”的字样，实则就是包含明显的刻板印象——“涂口红就是女人，不涂口红就是男人”，暗示男性不修边幅，而女性就该活得精致，以口红来增添自己的“女人味”。延伸下去，是极度符合传统逻辑的男女之别，男性则一定要阳刚不重外貌，女性则是柔弱注重外表。

2019年4月19日，杜蕾斯联合喜茶、饿了么等多个品牌，在微博进行互动营销，“今夜，一滴都不许剩”“今夜，喂饱每一张嘴”等文案被指露骨低俗，引发争议。

此事一出，全国“扫黄打非”办公室在其官方微博转发文章《从杜蕾斯到“丰胸”椰奶：被软色情毁掉的中国人》，并评论称，近年来，低俗广告营销屡见不鲜，性暗示、消费女性、性别歧视是其一成不变的手法。该办已将此类“软色情”问题纳入当前正在开展的网上低俗信息专项整治内容。

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我国《广告法》明确规定：

广告应当真实、合法，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求；广告不得含有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的情形；不得损害未成年人的身心健康。

这些规定为广告划定了底线与伦理边界。屡屡翻车的广告文案，无视这一底线，引发广泛质疑，也说明社会大众对这种无底线营销行为的敏感和反感。

莫让童言无忌成为替罪羊

广告虽讲求无限创意，但其规范应当是有限的。若一味用“童言无忌”作为挡箭牌，最后只能让其本身失语，又何谈良好的传播效果。

在泰国的一则公益短片中，主人公芭乍是一名教师，芭乍的母亲患有老年痴呆症。为了照顾好母亲，芭乍每天都会带母亲去学校上课，并将她安置在教室的最后一排。但这却让好奇心旺盛的孩子们时常在课上分神。家长们对此十分困扰：“这是学校，又不是他家。”“孩子们怎么可能集中精力学习呢。”“其实可以请个保姆帮忙照看，比每天这样好的多了。”

校长找到芭乍，希望他可以慎重考虑此事，并承诺为他找到照顾母亲的人，但这一提议被芭乍立马拒绝，在他的心里，他和母亲只有彼此，自己的母亲，只有自己才能照顾。然而，就在两人谈话之时，芭乍的母亲突然走失，听到老师焦急的呼喊声，学生们也自发组织起来帮助寻找老奶奶。

原来，芭乍对母亲的悉心照顾，已在潜移默化中影响了孩子们，让他们学会感恩父母的爱。

他们会感谢母亲的辛劳，对母亲说：“等我长大了，我也要给你开车。”

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也愿意在放学后，主动给父母一个拥抱。

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奥美公司的创始人大卫·奥格威认为，广告从业者必须具备创造力、想象力和好奇心，只有这样才能代替企业成为连接市场顾客的角色，但他也坦承“把自己当成消费者是广告创作的最高境界。”

地铁、公交站牌、电梯这些公共空间，早已成为品牌曝光的重要线下渠道。公共空间具有人员集中、流动性大的特点，在这些场所投放广告，势必要兼顾创意与底线。

无处不在的广告营销已融入到我们的日常生活中，很多品牌利用封闭环境里的沟通机会，试图挑起公众的情感共鸣，或吸引受众的主动参与。

儿童是世界上的弱势群体，是身心发展还不够健全、成熟、缺乏自主辨别、判断能力的人。虚假、低俗、非法等广告伦理问题，对他们的成长和人生观塑造产生了严重不良影响。

然而，对广告伦理缺失现象的整治之路是漫长而艰辛的，需要个人、企业和社会的共同努力，朝着和谐、有序、利于儿童身心健康发展的方向不断发展。

部分内容源自：南方都市报，界面新闻