自然堂种草喜马拉雅公益行动入围行动者联盟2019公益盛典“年度公益创意”

凤凰网“行动者联盟2019公益盛典”将于2019年12月8日举办，届时将举办高峰论坛，并颁发“年度十大公益人物”“年度十大公益项目”“年度十大公益企业”“年度十大公益创意”四大奖项以及“最具人气奖”“特别贡献奖”。10月23日，四大奖项入围名单公布，“最具人气奖”的网络投票同步开启。

“行动者联盟2019公益盛典”评选自8月12日正式启动，通过组织机构、个人自荐和专家推荐团推荐两种报名方式，共计收到947份报名资料。组委会经过多轮评分筛选，最终确定80个报名者入围（每类奖项入围20个候选），角逐年度四大公益奖项——年度十大公益人物、年度十大公益项目、年度十大公益企业、年度十大公益创意，最终获奖者将由评委会专家打分评出，并于12月8日“行动者联盟2019公益盛典”现场揭晓并颁奖。

“行动者联盟2019公益盛典”评选年度四大奖项入围者展示专题及“最具人气奖”投票页同步上线，网友可以通过评选入围展示专题（http://gongyi.ifeng.com/hot/special/xdzlmrw2019/）或凤凰网公益官方微信（gongyi-ifeng）两个投票渠道，从年度四大奖项的入围者中，票选出“年度公益人物最具人气奖”“年度公益项目最具人气奖”“年度公益企业最具人气奖”“年度公益创意最具人气奖”，并于12月8日行动者联盟2019公益盛典上颁发。此外，今年评选根据互联网大数据，特别新增了“年度明星公益指数榜”，也将在年底颁奖盛典上公布，届时上榜的明星代表将亲临现场。

一、创意名称：自然堂种草喜马拉雅公益行动

二、关注的公益领域：环境保护

三、创意简介：

2016年9月，自然堂携手中华环保基金会，成立了“自然堂喜马拉雅环保公益基金”，旨在保护喜马拉雅生态环境，保持水土，保护青藏高原植物多样性，保护地球“第三极”的生命力。

自然堂品牌源起喜马拉雅，在为广大消费者带去纯净自然的美丽能量同时，不忘社会责任，一直在为保护喜马拉雅的生态环境不懈努力，对当地的生态资源进行保护性开发，用最合理的价格为消费者提供源自喜马拉雅山脉的大自然最好的馈赠。2017年5月，自然堂开启“种草喜马拉雅”活动第一季，在西藏日喀则地区种下66万平方米绿麦草，为不远处的“神女峰”卓木拉日增添了勃勃生机，此举也在媒体和消费者中间引起了强烈的反响，树立了良好的品牌形象和口碑。为进一步加深喜马拉雅作为自然堂品牌源头在消费者心中的印象，为消费者“种草”喜马拉雅，2018年7月，自然堂再次开启种草喜马拉雅第二季，深入喜马拉雅腹地西藏林芝鲁朗地区，开展龙胆草生态栽培示范项目，为保护当地植物多样性贡献力量。同时开启公司+基地+农户模式，对当地进行精准扶贫。2019年，自然堂#种草喜马拉雅#公益行动进入第三季，携手中华环境保护基金会在日喀则市南木林县艾玛乡种下100万平方米的绿麦草，呼吁“种草养地、种草养畜、林草间作、沙固水聚” 为守护雪域高原的生态共同献出一份力量，也为当地牧民提供了丰富的牧草资源，将精准扶贫与企业公益相结合。

四、申报理由：

（一）公益首创：

2018年自然堂首创规模化原生栽培龙胆草。龙胆草具有很高的药用价值并被广泛用于护肤领域。人工种植龙胆草，既保护了当地的野生龙胆草，又利用效能更优的人工种植龙胆草，对喜马拉雅的资源可以起到保护利用的意义。伽蓝集团授之以渔，对“自然堂喜马拉雅源头龙胆草生态栽培示范基地”的运营，采取“公司+基地+农户”的订单农业方式：邀请鲁朗镇扎西岗村村民种植、聘请西藏农牧学院专家为村民提供技术指导，待龙胆草培育成熟，伽蓝集团会以公平贸易的方式收购村民种植的成果，作为自然堂产品的原料来源，从而实现“精准扶贫”，引导当地农牧民走上生态保护、经济发展的美好生活之路。

（二）传播创新： 由于媒体传播环境发生变化，越来越多内容的消费者逐渐成为了生产者，越来越多的用户开始创造自己的短视频，新兴的互动形式和内容展现逐渐成为时代的主流。更多消费者不再满足于简单的消费与聆听品牌表达，消费者从最早的读者和传播者的关系转变为更多注重自我表达，比如回复、点赞、转发，到现在自己成为内容表达者。伽蓝集团的公益理念除了企业履行社会责任之外，更希望号召更多的大众关注环保，关注公益。2019年的#种草喜马拉抖音挑战赛#便是自然堂试行的一个很好的与消费者互动的方式，消费者观看偶像/明星的时候可以选择贴纸模仿偶像手势为喜马拉雅发声，这个新颖的参与形式再次为喜马拉雅收获了7.2亿的关注度。

（三）专业性：伽蓝集团携手中华环境保护基金会成立“自然堂喜马拉雅公益环保基金”，结合中国科学院、西藏龙牧学院专家团队，合理开发荒滩、荒地、沙地，通过种植绿麦草 , 原生人工栽培龙胆草，改善喜马拉雅雪域生态环境，保护当地植物多样性。

（四）持续性

源自喜马拉雅的自然主义品牌自然堂, 取之自然，回馈自然，自2016年起，伽蓝集团就与中华环境保护基金会成立了“自然堂喜马拉雅环保公益基金”，2017-2019连续三年开展#种草喜马拉雅#公益行动。

三年来，种草项目累计在喜马拉雅地区种植绿麦草166万平方米，龙胆草生态栽培示范项目50亩。绿麦草种植不仅对当地的水土流失，土地沙化有很重要的作用，同时也为当地牧民产出的大量的冬季牧草，产生可观的经济效益。

“这里种的绿麦草收割后可以供应北方的牧民，留下的草根做地肥翻耕，把生地养成熟地，一举多得。”张波说。以往，艾玛乡的牧民需要外购秸秆喂牲口，但是秸秆的营养价值并不高。绿麦草不仅保鲜、营养价值高，还可以充分供应。一斤草和一斤秸秆同样都是八毛钱，自从全县4.2万亩生态恢复人工种草项目实施以来，仅去年一年，当地的牧民就节省了2400万购买牧草的费用。而更大的好处是，牧民不用再到天然草场放牧。这对本就沙化严重的生态环境起到了保护作用，更何况由于这一带气候恶劣，一百亩天然草场只能保障几头牛的草料需求，经济发展与生态保护向来存在着尖锐的矛盾。

“自然堂来喜马拉雅公益种草已经是第三年了，2019年将项目落户我县，这对改善生态、改变当地群众的生产理念和生产习惯起到了很大的作用。由于前期成果显著，自然堂继续增加对草场公益资金的投入。现在扬尘天气减少，含氧量也增加了。”张波说。

注：1、以上摘自日喀则市南木林县副县长张波接受采访片段。

2、自然堂100W平方米公益草场包含在4.2万亩生态恢复人工种草项目草场当中。

五、主要事迹：

2018年7月，自然堂开启种草喜马拉雅第二季，深入喜马拉雅腹地西藏林芝鲁朗地区，开展龙胆草生态栽培示范项目，为保护当地植物多样性贡献力量。同时开启公司+基地+农户模式，对当地进行精准扶贫。2019年，自然堂#种草喜马拉雅#公益行动进入第三季，携手中华环境保护基金会在日喀则市南木林县艾玛乡种下100万平方米的绿麦草，呼吁“种草养地、种草养畜、林草间作、沙固水聚” 为守护雪域高原的生态共同献出一份力量，也为当地牧民提供了丰富的牧草资源，将精准扶贫与企业公益相结合。

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“行动者联盟2019公益盛典”介绍

“行动者联盟2019公益盛典”由凤凰网主办，凤凰网公益承办，中华社会救助基金会、中国妇女发展基金会、中国儿童少年基金会、中国人口福利基金会、南都公益基金会、中国扶贫基金会、中华少年儿童慈善救助基金会、中国少年儿童文化艺术基金会、中华思源工程扶贫基金会联合支持，北师大中国公益研究院、北京大学非营利组织法研究中心、深圳国际公益学院、中国科学院心理研究所提供学术支持，凤凰新闻客户端提供资讯平台支持。

评选委员会由17位来自公益界、学术界、创意界、媒体界的专业大咖组成，包括国务院参事室特约研究员、希望工程创始人、南都基金会理事长徐永光，中华少年儿童慈善救助基金会理事长兼秘书长王林，中国儿童少年基金会秘书长朱锡生，中国扶贫基金会副会长兼秘书长刘文奎，中国少年儿童文化艺术基金会会长阚丽君，中华社会救助基金会秘书长胡广华，中国妇女发展基金会秘书长张建岷，中国人口福利基金会理事长郝林娜，北京大学非营利组织法研究中心主任金锦萍，北京沃启基金会理事长、阿里巴巴政策研究室主任朱卫国，中国社会科学院社会政策研究中心副主任、研究员杨团，生米组成首席创意官兼执行合伙人沈翔，中国科学院心理研究所应用发展部主任张莉，北京师范大学中国公益研究院常务副院长高华俊，北京青少年法律援助与研究中心主任佟丽华，凤凰网高级副总裁池小燕，比尔及梅琳达•盖茨基金会北京代表处副主任杨建悦。

“行动者联盟”于2016年由凤凰网公益正式发起，至今已举办三届公益盛典。来自公益、体育娱乐界、创意界、媒体圈和企业的明星名人、行业代表共襄盛举，共同探讨并推动中国公益慈善事业的发展。“行动者联盟”已累计覆盖超过6亿人次，拥有价值近4亿传播资源，共计逾270家权威媒体对其进行全方位报道。

2019年12月8日，行动者联盟2019公益盛典，敬请期待！