明星后援会与公益:正能量与其背后的隐患
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明星后援会与公益:正能量与其背后的隐患

近日,蔡徐坤因为与哔哩哔哩网站的纠纷频繁登上热搜,蔡徐坤粉丝团官微也因宣布推出哔哩哔哩所属账号并停止更新而受到了网络热议。


4月13日,粉丝团发博:“我们更愿意把自己的精力放在更能传播善意和正能量的事上,2018年,蔡徐坤粉丝团官微共参与、发起公益16个,捐赠金额共计474028元,在公益的道路上从未止步。2019年,也将继续专注公益活动。”

2018年12月23日,蔡徐坤粉丝团官微联合中国扶贫基金会推出了“蔡徐坤粉丝家庭保障箱月捐计划”。

家庭保障箱是中国扶贫基金会研发的备灾物资,致力于解决灾后(地震、水灾等)灾区群众在15天内的基本生活需求,包括综合保暖、卫生清洁、安全防护、妇幼特需这四大灾区民众需求。通过倡导全民捐赠、备灾的形式,为受灾家庭第一时间提供一份保障和关爱。每个月只需30元以上,就可以为灾区人民添一分保障。


截至2019年4月15日,这个公益项目累计捐款的金额已经达到198250元。4月16日,@人道救援发布一条微博,表示定制的家庭保障箱已在备货,很快能进行正式发放。

@基金会中心网在4月17日转发了这条微博并且配文:“说句公道话,希望无下限侮辱明星的人,也能作出这样的贡献。”似乎在声援蔡徐坤,抵制网络暴力,并且鼓励粉丝的公益行动。


类似的粉丝公益行为还有许多,在明星的生日时,粉丝们会用做公益的方式进行应援,将公益证书作为礼物送到明星的手中,在许多大型公益活动开展的时候,后援会也会号召粉丝以明星本人或粉丝的名义发起捐款活动。粉丝热衷公益的现象已经十分普遍。

公益应援的流行

粉丝们究竟出于何种原因积极地参与公益活动呢?

中民社会救助研究院的执行院长宋宗合曾经在采访中讲到,“德艺双馨”一向是艺人们所追求的最高境界,个人品德和社会品德共同构成了艺人“品德”的内涵,做公益就是艺人社会道德展示和深化的最佳途径,是达成最高境界的必经之路。

实际上,粉丝公益是伴随明星公益诞生而出现的。只是近两年,随着国内粉丝应援文化的逐渐成熟,随着公众对公益慈善理解度的加深,粉丝公益已然越俎代庖,成为了一支庞大、富有力量的公益群体。

近期,随着国内对明星艺人政策环境的收紧,对影视综艺内容的限制越来越多,更多审视、监管的目光聚焦到明星这个高收入人群,建立一个正向的群众口碑对艺人的重要性不言而喻。

很多艺人尤其是流量艺人对可以增强自身正面形象的公益活动需求越来越大。这样的需求根本无需经过宣传便会迅速扩散到粉丝群体中,也成为了他们借机为自家偶像“宣扬正能量”的有效途径。与此相对应,粉丝公益应援的体量飞速扩大。

发挥明星的正能量

TFBOYS“三小只”热心公益已是众所周知,2017年除了为多个公益机构代言,还纷纷成立专项基金,让公益行动更专业透明。

2017年9月、10月,王俊凯和王源的焕蓝梦想基金、源基金接连在北京新阳光慈善基金会下成立;易烊千玺的千度暖烊公益基金则早于2016年设立在中国绿化基金会,2017年11月,又在中国扶贫基金会成立易烊千玺爱心基金,并表示暂不接受粉丝捐赠,“粉丝年龄偏小,做自己力所能及就好”。

而粉丝们在公益上也不甘落后。以王俊凯粉丝为例,在2018年王俊凯19岁的生日公益应援中,粉丝们参与了关爱弱势人群、爱心动物助养和助力环境保护等多项公益活动,公益足迹覆盖国内外40多个地区,参与的公益项目达100余项。

王俊凯微吧发博表示:“从懵懂男孩成长蜕变为沉稳勇敢的少年偶像,王俊凯深知作为公众人物的影响与责任,并始终身体力行践行公益。作为粉丝的我们也在成长,在陪伴与爱的追随中,我们在偶像的带领下汇聚公益力量,传递星火之爱,为自然与社会奉献爱与温暖。”

热心公益事业的张艺兴曾为自己的母校捐款音乐奖学金,为灾区救援捐款捐物,去养老院探望老人,参演公益电影和宣传片。而在2018年张艺兴粉丝公益总结中,也能看到粉丝们通过爱心捐款,物资捐赠,当地慰问等多种方式,参与到教育助学,扶贫赈灾,助老助残,绿色环保,社区服务等各方面的爱心公益活动中。

在这之中,捐款为湖南岳阳市博康康复中心建立爱心音乐教室和为湖南双峰县特殊学校建立爱心舞蹈教室两个项目显得尤为特别,粉丝们希望这两个项目能够帮助和张艺兴一样有梦想的孩子们,让他们有条件做自己喜欢的事情。

2017年中国公益指数榜按点赞量评选出的十大公益传播明星粉丝团

《GQ中国》曾采访过从事粉丝心理研究的北京大学心理学博士李松蔚,他说:“我们内心深处的情感无处寄托,只好送给素不相识的偶像。把他捧到无限高,就好像我们自己也放大了一样;帮他实现梦想,就好像我们自己的价值也实现了一样。”

在公益活动中,偶像的力量,就是榜样作用,是对粉丝群体的正面引导,是传递正能量。

粉丝公益的隐患

大部分粉丝做公益的初衷都是正面的,因为在帮助他人的同时也能给自己的偶像带来正面影响。但也有人质疑这种粉丝公益的背后是否存在的隐患。

首先,部分粉丝将公益应援算作数据任务的一种。在他们的眼里,有时候应援就是为了帮助偶像树立正面形象,目的达到了就行,也没有时间精力去追踪资金和物资的后续。这样就会造成后续的项目管理混乱,有的物资并不能到需要的人手中。

其次,有许多粉丝站都没有选择和官方的公益项目合作,而是自行向粉丝募款,这样的行为也存在着一定风险。特别是有少数粉丝站并未公布详细的资金去向,这就留下了违规操作的隐患。有的粉丝站卷款跑路,有些职业粉头甚至会和一些公益项目方达成合作,对募资所得善款共同抽成。

比如募捐了10万善款,但实际投入使用只有3万,在项目收据或者证书上的数字依然是10万,粉头和项目方则按比例瓜分剩下的7万。这种情况下,粉丝的爱心之举就被他人利用,成为获利的工具,而想要维权也变得十分困难。

由此可见,如何更好地规范粉丝集资行为,如何做好相关活动的信息公开,如何保证粉丝自身的权益,粉丝公益还有许多问题等待着解决。