乡村文化振兴 如何让党建工作搭载互联网+直播的潮流？

“妈妈的慈爱游子的祝愿，浓缩进芳香可口的大陈面……”一首村歌，让衢州江山大陈村红遍全国。村歌凝聚人心，也鼓舞着人心。在“村歌”的指引下，历史悠久、文化积淀厚重的大陈村发展起了民宿、餐饮和演出等多种配套产业，实现基层治理，走上振兴之路。

怎样在党的引领下，让这样的村歌真正成为根植人心的文化？大陈村也在不断推陈出新，玩起了“直播”的新形式。网络直播作为一种全新的传播模式，能够突出当地自然风光、人文底蕴、乡风民俗等特色，更全面、更灵活地对乡村进行展示。

11月16日，KK直播特别栏目《看美丽乡村庆改革开放》走进大陈村，展现当地“村歌+党建”的独特魅力，让村歌借助互联网的力量，传播到全国乃至全世界。透过直播镜头，村民们用村歌传唱来晒幸福、展梦想，找到属于自己的文化自觉和文化自信。本场直播观看量高达45W人次，受到网友的广泛参与和好评。此外，江西鹰潭锦江镇也通过短视频的方式，宣传当地乡镇文化，取得了良好的效果。

如何借助直播更好的推动乡村文化振兴？乡村的党建工作又有什么新的亮点？江山市大陈村党总支书记汪衍君、北京绿十字主任孙晓阳、苏州大学传媒学院副教授杜志红、直播行业专家，直播平台负责人祝凯宇、江西鹰潭锦江镇党委委员赖锦文一同在线参与讨论。

大陈村合影

乡村文化振兴战略，为乡村发展带来哪些改变？

大陈村千人唱着村歌过大年上了央视新闻联播，唱出了乡风文明，唱出了大陈村一张亮丽的金名片。

江山市大陈村党总支书记汪衍君认为，由于有了村歌，村民就有了灵魂，有了爱国爱党爱村爱家的信念。大陈的村歌不单单是一首歌而己，她是大陈祖辈留下的一个孝爱故事。通过村歌的演唱，宣传我们党中央的政策与方针，宣传我们新农村建设以及美丽乡村建设的主体是谁，让很多村民意识到，原来建设美丽乡村主体就是自己。

江西鹰潭锦江镇党委委员赖锦文表示，随着社会主义新农村建设的推进，政府对农村文化生活建设扶持力度的加大，现在基本上每个村都建设了文化活动室、文化广场、广播站、宣传栏、体育健身设施、图书阅览室，这些措施应该说是极大的丰富了农民的精神文化生活。近两年随着农村经济的发展、农民生活水平的提高以及城乡一体化建设的推进，特别是随着智能手机的普及，乡村文化传播的形式也越来越丰富，年轻的新型农民在接受新文化上有着先天优势，使得他们逐渐成为乡村新文化潮流的主宰，快节奏、消费性、快餐化的文化也受到更多人的青睐。

北京绿十字主任孙晓阳则认为：这么多年感觉乡村文化传播的变化是从平民化向休闲农旅转型，从行政化向生活化转型，从城市化向乡村传统文化转型。这正是源于总书记提出的望得见山，看得见水，记得住乡愁。也是国家乡村振兴战略。乡村不仅需要物质生活的改变，更需要精神生活的富足。乡村文化振兴战略加强了村民自治，加强了村庄凝聚力和可持续发展。

村民表演

如何让乡村优秀文化真正“活起来”？

在信息化、电子化、网络化急速发展的时代趋势和社会环境中，乡村文化亟待保护与传承。怎样利用直播等新媒体形式，讲好延绵千年的乡村故事，激发出蕴藏在百姓心中的文化创造热情，让乡村优秀文化真正“活起来”，给乡村振兴带来新的机遇？

北京绿十字主任孙晓阳认为，传统文化面临的是传承和发扬两个重要方面。传承就要记录下来，发扬就是对应时代的需求，只有让传统文化走出去，体现出真正的价值和意义，才能更好的延续下去。新媒体无疑是一个非常有效的传播工具。她不受地域限制，传播快速，影响力大。也适应目前生产生活的需求。如在绿十字的项目点，就会有专业的合作团队去记录，甚至手把手教村民如何使用这些与时俱进的传播工具。包括小程序、微信、微博、抖音、直播等等。而且各地的地方政府也都有自己的新媒体宣传平台，实时更新发布。因此即使在北京，也可以随时关注到贵州小山村的”起新房”的庆典。这是对乡村文化振兴很有效的办法。

网络直播等新型传播渠道，对于传播乡村优秀文化有着天然的优势。相比其他传统的传播媒体，网络直播的突出特点是互动性强，有弹幕、讨论区等，使得原本由单纯的观看变成了集观看、交流、沟通为一体的综合性活动，这也加强了传播的深度和广度。

经常关注的直播的人群年龄在20-30岁之间居多，大都是高学历、高收入、高智商的“三高”群体，这些年轻人同样会关心社会热点、传统文化，但是这些主流价值观传递给年轻人一定不能是填鸭式的灌输，只有直播内容本身确实有吸引力、有质量、有看点，才会吸引他们的注意力。此次走进大陈村的“乡村振兴”直播活动，我们就是要用年轻人的方式传播农村近年来的变化，让年轻人在直播互动中切实感受到乡村之美丽、文化之博大精深。

此外，直播可以通过平台的大数据分析，及时捕捉观众们的文化消费的心理、习惯等，从而能够精准地推动乡村文化产品从单一向多元、从传统向现代转型升级，提高乡村文化的附加值与竞争力。基于这一传播优势，就乡村文化而言，用户即土壤，互动就是动力，近年来还衍生出与电商的结合、线下产业延展等多方面进行开拓，进一步推动乡村振兴。

直播行业专家，直播平台负责人祝凯宇表示，走进有着江南第一古村落之称的大陈村，恰逢当地十月十“麻糍文化节”开幕前夕，在KK直播的镜头中，美食街上人头攒动。大陈村美食街上，老汪包子、江南米糕、凤嫂肉粽、状元郎脆饼，沿路边走边吃，便是“包高中状元”的谐音，也隐含着大陈村民诗礼传家的传统意蕴。大陈村的每一处景致无不流露出诗礼传家的书香气质，村支书汪衍君唱响的悠扬村歌，每一句歌词都在表达着村民心中对生活、对这片土地的热爱。

KK直播长期以来也走在弘扬乡村优秀文化的道路上，不断开拓新的领域。一直以来，我们力求深耕优质精品内容，宣传新时代正能量，积极践行平台主体责任。诸如KK直播平台的“直播+文化礼堂”，将乡村文化礼堂的戏曲展演搬到网络上，对折子戏等精品展演活动进行全程直播；此次与人民视频及其他12家直播平台携手推出“看美丽乡村庆改革开放”，已经带领观众“走南闯北”，完成了祖国大地北疆、西部、中部地区的行程，通过KK直播的镜头给观众们展示了内蒙古乌兰察布市察右前旗南村、江西省大余县大龙村、江西省芦溪县东阳村的各具特色的山水精致和人文风情。

苏州大学传媒学院副教授杜志红认为，新媒体让人们愿意来这里，愿意融入这里，愿意感受某种不同于自己以往生活经验的东西，不是让人们听了或看了一个完整的别人的故事，而是让人们去过、体验过、感受过、感动过，并把这些感受和感动再通过新媒体传播出去，发朋友圈、发短视频。这种讲法，虽然有点碎片化，但是，它会存在网中，成为可以编织的节点。当很多碎片被不同的人编织进自己的生命中的时候，那么故事就是最生动的，最个性化的了。

KK直播党建工作

直播等新媒体传播平台的党建工作将怎样开展？

11月16日，网友们通过直播镜头，参观了大陈村“红军纪念馆”“党建馆”和党建长廊等特色景点，大陈村的“网红支书”更是用一曲村歌向网友们展示了大陈村的“1+7”党建工作机制。大陈村利用村歌传递精神，让党建工作事半功倍。大陈村和锦江镇的党建有哪些经验可以借鉴？包括直播等新媒体传播平台的党建工作将怎样开展？

江山市大陈村党总支书记汪衍君认为，美丽乡村建设离不开党建。只有党建才能够让乡村振兴。这几年大陈村推进党建+活动，推出了很多措施，最重要的就是党员“1+7”模式。衢州市市委书记徐文光书记提出，要整个衢州都推出这个党员“1+7模式”，就是打造中国乡村治理的一个最优模式。大陈村的党建馆也吸引了不少机关干部和党员参观。

直播行业专家，直播平台负责人祝凯宇表示，当我们走进江山市大陈乡大陈村时，看到的是整洁清爽的地面，感受到的是村民浓郁的幸福指数，领略到的是红色文化的气息。从基层出发，做实“底线”功夫，大陈村真正做到了让党建文化融入到所有人的生活中。随着“互联网+”模式嵌入各个领域，得到广泛运用，党建思想政治工作也不例外。作为一家互联网公司，我们有优势也有义务去学习和贯彻党的十九大精神，落实党建工作要求。KK直播党支部发挥KK直播平台资源优势，鼓励平台内外的党员热心参与社会公益事业，助老扶困关爱弱势群体。今年9月，在KK直播党支部的引领下，KK直播平台上线“爱心助学”网络直播义演活动，将参与该活动的主播节目的平台收益部分，全部捐给贵州黄平县的贫困学生。并将募集到的3.6万资金全部转入贵州省妇女儿童发展基金会账号，用于帮助黄平县15名贫困学前儿童接受学前教育。

KK直播走进大陈村

如何让党建工作搭载互联网+直播的潮流？

近年来，不少“网红书记”都通过互联网，做党建、讲党课，取得了不错的成效。一些直播平台也积极开展了相关内容建设。据了解，KK直播将与大陈村结对共建，在党建工作上优势互补，相互扶持。如何让党建工作搭载互联网+的潮流，更好的传递党的声音，服务于人民？未来大陈村将会有哪些举措来推动党建发展？

直播行业专家，直播平台负责人祝凯宇认为，KK直播与大陈村在党建工作上将结对共建，相互扶持。未来，我们将会倾斜更多平台资源，通过直播帮助大陈村宣传“村歌文化”，在展现大陈村美丽乡村样貌的同时，让更多国人乃至世界都听到大陈村的“美丽歌声”，传递党建声音。KK直播也会开展帮扶行动，助推当地旅游和农业经济发展，让更多村民享受互联网带来的便利。此外，KK直播也致力于为广大乡村内容生产者营造一个积极正面的氛围。通过小程序“KK小镇”，帮助锦江镇的乡村内容创作者更加集中且便捷地上传自己的作品，促进内容交流，从而为社会输出更多优质的乡村内容。

江山市大陈村党总支书记汪衍君表示，大陈村现在的党组织，开始跟很多的单位结对。和浙江省小百花越剧团结对，共建大陈剧社，在大陈培养粤剧进校园。培养江山的小孩子对传统文化、豫剧戏曲文化深入学习，做到戏曲乡村双振兴。现在农村美丽乡村建设，基础设施建设基本已经非常好了，但是缺的是许多人才，营销人才，管理人才。最通过党建结对共建的方式，可以借助新媒体平台上面的资源，智慧，来结合本村，说好乡村振兴的产业的故事，说好美丽乡村历史文化的故事，一村一品的故事。这样就能够让乡村振兴更加有底气。乡村振兴二十个字方针，首先有产业兴旺。党建结对，新媒体的加入，一定会让文化+旅游，文化+农业，在乡村做出大经济。