龚毅：基于调研，公益参与者更注重公益倡导

5月9日，由凤凰网、凤凰公益、一点资讯联合主办的“行动者联盟·2017公益计划”发布会在北京蔓兰酒店召开。本次发布会以“新益求新”为主题，发布了今年凤凰公益将与公益机构等多方联合打造的“爱在星空下”、“女童保护-防性侵一堂课”、“乡村儿童足球赛”等八个公益新IP，对“承诺胶带”、“救救‘爱豆’CPR练习垫”、“勇敢的娃娃”等优秀创新公益项目进行推介，并公布了年底公益盛典的评选方案。

全国主持界最高奖“金话筒奖”得主徐靓担任本次发布会的主持，北京电影学院96级明星班班长孔维，湖南台主持人齐思钧等明星也亲临现场，发布了他们今年将重点参与的“行动者联盟”成员项目。数十位公益界、学术界、创意界大咖出席了发布会，几十家主流媒体记者到场进行报道。

尼尔森科技电信媒体行业副总裁龚毅

尼尔森科技电信媒体行业副总裁龚毅接受了凤凰公益专访，以下为访谈实录：

凤凰公益：你好，尼尔森作为一家著名的调研公司，近期在进行企业社会责任方面做了哪些努力呢？

龚毅：我们的努力主要可以概括为三方面，第一个，作为全球最大的资讯和媒介检测公司，我们首先第一点是全球化，我们在全球92个国家，发动了2300多名员工，开展了1400多次的公益活动，第二点我们是全面化，除了捐助活动之外我们还关注环保和绿色，不光是我们的员工发动起来，我们在后台的采购、机房、云，以及办公建设方面就尽力地减低我们的生态足迹。那第三方面，因为我们是专业的信息和资讯公司，我们也希望说在公益活动的传播方面献计献策。参加本次活动也是我们的一个践行。

凤凰公益：近期凤凰公益联合尼尔森开启了一次公益调研，公众现在参与一共有哪些趋势呢？简单跟我们介绍一下。

龚毅：基于我们对公众参与者，以及专业的工业机构的调研，我们把趋势可以总结为“1+3”个趋势，第一是参与者年轻化，我们可以看到从整体的受访人群来说，30岁以下的参与度和感兴趣度达到6成，比30岁以上的人群基本上高了10个百分点以上。进一步到18到20岁更年轻的人群，他们的参与度达到9成。基于这个趋势，进一步我们可以总结成三个子的趋势，第一个，参与方式由单纯的捐钱，转向捐时间和捐爱心，参与者不光是捐出自己的金钱，他们还参与陪护，提供自己的专业知识。那第二点，我们说参与者除了说是被感动，被情怀所激荡，更多的更关心的是说自己怎么去影响别人，影响公众对公益事业的认知。第三个是我们看到公益的阵营也逐渐从线下转移到线上，移动互联网以及媒体逐渐成为主流的阵营。

凤凰公益：那从调研结果来看，公众对于凤凰公益的评价如何？

龚毅：凤凰公益的主题也是有风骨，有温度，我们从调研的方面来看，第一个也是消费者，或者说参与者非常认同凤凰公益的这个品牌特点，认同这是一个有社会责任感，有专业性的媒体和公益的品牌。第二个就是对凤凰整体的行为专业性非常认同，从而对凤凰公益所报告的活动有很强的认同和参与感。