“微笑行动-戴口罩的女孩”当选行动者联盟2018公益盛典“年度十大公益创意”

凤凰网公益讯  12月9日晚，由凤凰网主办、凤凰网公益承办，中国儿童少年基金会、中国妇女发展基金会、中国扶贫基金会、南都公益基金会、中华少年儿童慈善救助基金会、中国少年儿童文化艺术基金会、中国人口福利基金会联合支持，北师大中国公益研究院、北京大学非营利组织法研究中心、深圳国际公益学院、中国科学院心理研究所提供学术支持的行动者联盟2018公益盛典在北京举办。

年度十大公益人物、年度十大公益项目、年度十大公益创意和年度十大公益企业，以及四大奖项最具网络人气奖、特别贡献奖现场隆重揭晓并颁奖。

在中国，每20分钟就有一名唇腭裂孩子出生。 他们大都生活在偏远贫困地区，无法及时治疗。当雾霾天人们尽量避免外出，出门也会戴上口罩时，却有个小女孩喜欢在雾霾天出去玩。影片运用雾霾和唇腭裂孩子内心的阴霾做类比。微笑行动呼吁大家一起帮助唇腭裂孩子，获得免费医疗救助，走出内心的阴霾。

因此，“微笑行动-戴口罩的女孩”当选行动者联盟2018公益盛典“年度十大公益创意”。

一、创意名称：

微笑行动-戴口罩的女孩

二、公益领域：

唇腭裂儿童手术修复

三、创意简介：

洞察：在中国，每20分钟就有一名唇腭裂孩子出生。 他们大都生活在偏远贫困地区，无法及时治疗。唇腭裂阻碍孩子语言能力的发展，使他们遭受欺负或被社会孤立，从而导致心理问题。他们是一群心里有阴霾不敢外出的孩子。

创意：当雾霾天人们尽量避免外出，出门也会戴上口罩时，却有个小女孩喜欢在雾霾天出去玩。影片运用雾霾和唇腭裂孩子内心的阴霾做类比。

清晨醒来，小女孩看到窗外的雾霾天，欣喜地想出去玩。她戴上口罩，迫不及待地跑出家门。她开心地向路人说“Hi”，帮警察叔叔指挥交通。她的笑脸和路人低落的神情形成强烈对比。这么反常的举动，给观众造成了悬念。

小女孩愉快地玩了一天，回到家摘下口罩。镜头推近到小女孩的脸，才发现原来她是一名唇腭裂儿童。字幕：“戴上口罩，我看起来和其他人一样”。

微笑行动呼吁大家一起帮助唇腭裂孩子，获得免费医疗救助，走出内心的阴霾。

四、申报理由：

帮助唇腭裂孩子重获笑容并不难，只需要5000元就能改变孩子的一生。但许多想伸出援手的人，碍于不知道他们在哪，怎样去帮助他们，而让双方出现沟通的断层。我们以感性的视频结合腾讯公益捐款平台，帮助双方建立起沟通的桥梁。

戴口罩的女孩视频推广成果：

腾讯公益六一儿童节微信公众号：点击率10万＋／1天内。

募得公益捐款：21792人次，共172487元／1天内。

微笑行动&万豪集团公益跑H5视频：点击率30000+／1天内。

万豪酒店257家公众号、江苏卫视、腾讯视频、优酷、凤凰网视频推送。

五、主要事迹：

戴口罩的女孩国内外广告奖获奖成绩：

AdStars釜山广告节-影片类：全场大奖

LIA伦敦国际广告奖-影片类：铜奖

Spikes Asia亚洲广告节-影片类：铜奖

One Show China-影片类：银奖

4A金印奖-影片类：金奖

中国广告节长城奖-影片类：银奖

ROI金投赏-影片类：银奖