“微笑不消失，‘救’在消消乐”保护滇金丝猴项目当选行动者联盟2018公益盛典“最具网络人气公益创意”

凤凰网公益讯12月9日晚，由凤凰网主办、凤凰网公益承办，中国儿童少年基金会、中国妇女发展基金会、中国扶贫基金会、南都公益基金会、中华少年儿童慈善救助基金会、中国少年儿童文化艺术基金会、中国人口福利基金会联合支持，北师大中国公益研究院、北京大学非营利组织法研究中心、深圳国际公益学院、中国科学院心理研究所提供学术支持的行动者联盟2018公益盛典在北京举办。

年度十大公益人物、年度十大公益项目、年度十大公益创意和年度十大公益企业，以及四大奖项最具网络人气奖、特别贡献奖现场隆重揭晓并颁奖。

滇金丝猴是我国独有的珍稀濒危物种，总数只有3000多只。滇金丝猴所代表的生物多样性价值和发挥的作用之大，无法用金钱衡量。大自然保护协会（TNC）携手乐元素，以传播和提升公众对滇金丝猴的保护意识为初衷，通过目前国内最大的休闲移动游戏《开心消消乐》轻松有趣的游戏形式及内容传播，加深公众对这一中国特有物种的了解和重视，提升公众的保护意识。在2018年中的这次名为“微笑不消失;‘救’在消消乐”的保护滇金丝猴公益传播活动中，数十亿游戏玩家和公众获取到了滇金丝猴科普知识，乐元素与TNC也带领了部分玩家亲赴云南滇金丝猴保护区，探访保护现状。打破虚拟与现实，连接线上和线下。经网友票选，“微笑不消失，‘救’在消消乐”保护滇金丝猴项目的票数在同类别中排行第一，因此获得行动者联盟2018公益盛典“最具网络人气公益创意”。

游戏内页截图

一、创意名称：

“微笑不消失，‘救’在消消乐”保护滇金丝猴项目

二、关注的公益领域生态环境保护：

生物多样性保护

三、创意简介：

滇金丝猴是我国独有的珍稀濒危物种，只分布在滇西北和西藏交接的高海拔原始森林之中，总数只有3000多只。滇金丝猴所代表的生物多样性价值和发挥的作用之大，无法用金钱衡量。

大自然保护协会（TNC）携手乐元素，以传播和提升公众对滇金丝猴的保护意识为初衷，通过目前国内最大的休闲移动游戏《开心消消乐》轻松有趣的游戏形式及内容传播，加深公众对这一中国特有物种的了解和重视，提升公众的保护意识。

在2018年中的这次名为#微笑不消失‘救’在消消乐#的保护滇金丝猴公益传播活动中，数十亿游戏玩家和公众获取到了滇金丝猴科普知识，乐元素与TNC也带领了部分玩家亲赴云南滇金丝猴保护区，探访保护现状。打破虚拟与现实，连接线上和线下。

四、申报理由：

凭借游戏产品，连结虚拟与现实，在游戏中学习自然保护的知识；通过轻松愉快的方式加强公众对动物及大自然的环保认知，这种寓教于乐的方式是一种新鲜的尝试。乐元素凭借自己亿万流量的平台，引导每个人将积极正能量转化成现实中真正的公益力量，以“国民游戏”推动全民公益。从线上到线下，让公益爱心落到实处。优秀玩家代表到访项目地，参与滇金丝猴保护工作；体验巡护队员的日常，为“滇金丝猴保镖”送上爱心和祝福。

TNC自2003年开始就在云南启动了滇金丝猴研究和保护工作，建立了老君山滇金丝猴保护地项目和滇金丝猴全境保护项目。十几年来，积累了丰富的滇金丝猴相关的科学知识，为本次活动提供了强大的科学支持。

在为期1周的线上活动中，累计参与人次超过2.59亿，为滇金丝猴后记爱心数量累计超过23.22亿，自发将科普知识分享至朋友圈人次累计超过1000万；活动得到了重量级媒体新华网、《南方都市报》等的报道；仅在新浪微博，相关话题词阅读量达8000万。

参与巡护摄影：张欣然

巡护队员带领大家清理垃圾-摄影：张欣然

五、主要事迹（2017年7月-2018年7月为主）：

5月在开心消消乐游戏中上线滇金丝猴保护活动，为期7天。何炅化身为“守护者联萌大使”，集结玩家组成“联萌”，通过限时闯关活动收集爱心，逐步点亮象征滇金丝猴家园的原始森林版图。游戏中玩家会化身“森林巡护员”，完成喂养松萝、清理陷阱、阻止伐木、劝阻游客、退耕还林、种植树木共6项保护工作，而每完成一项保护任务，便可解锁一张有滇金丝猴真实照片及保护知识的成就卡。通过游戏，公众可以全面了解滇金丝猴的栖息地、生存现状及生活习性等科普知识。

5月19-20日，项目在“地球守护者”暨520微公益新媒体展中有爱亮相，抢先集结人气爱豆吉克隽逸及现场观众一起组成“守护者联萌”，为滇金丝猴献上红唇、点亮爱心。

7月，活动最后也挑选了公众代表及媒体记者、摄影师，在保护工作者来到的大自然保护协会（TNC）位于云南老君山的滇金丝猴保护地，切实的参与到保护工作中去，体验巡护、监测、清除陷阱和垃圾，减少人为干扰等工作。

持续不断扩大传播，提升公众保护意识：进山期间，鼓励玩家们写进山日志，将日志转发到论坛中引起轰动，让更多地人了解到滇金丝猴这一物种，也让普通民众对巡护员这一工作产生崇高敬意；并计划将精心制作的公益短片。