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万有暖力——一起温暖8万个寒冬中的孩子入围行动者联盟2018公益盛典“年度公益创意”


来源:凤凰网公益

万有暖力——一起温暖8万个寒冬中的孩子入围行动者联盟2018公益盛典“年度公益创意”。

“行动者联盟2018公益盛典”将于2018年12月9日举办,届时将举办高峰论坛,并颁发“年度十大公益人物”、“年度十大公益项目”、“年度十大公益企业”、“年度十大公益创意”四大奖项以及“最具人气奖”、“特别贡献奖”。10月24日,四大奖项入围名单公布,“最具人气奖”的网络投票同步开启。

凤凰网“行动者联盟2018公益盛典”评选自8月25日正式启动,通过组织机构、个人自荐和专家推荐团推荐两种报名方式,共计收到902份报名资料。组委会经过多轮评分筛选,最终确定80个报名者入围(每类奖项入围20个候选),角逐年度四大公益奖项——年度十大公益人物、年度十大公益项目、年度十大公益企业、年度十大公益创意,最终获奖者将由评委会专家打分评出,并于12月9日“行动者联盟2018公益盛典”当场揭晓并颁奖。

“行动者联盟2018公益盛典”评选年度四大奖项入围者展示专题及“最具人气奖”投票页同步上线,网友可以通过评选入围展示专题(http://gongyi.ifeng.com/hot/special/xdzlmpxrw2018/)或凤凰网公益官方微信(gongyi-ifeng)两个投票渠道,从年度四大奖项的入围者中,票选出“年度公益人物最具人气奖”、“年度公益项目最具人气奖”、“年度公益创意最具人气奖”及“年度公益企业最具人气奖”,“最具人气奖”的获奖者将完全由投票产生,并于12月9日行动者联盟2018公益盛典上颁奖。

万有暖力使用整合营销传播的方式,联动互联网平台、企业、公益组织、明星,打通捐赠人——公益项目志愿者——受益人,用共同“画太阳”的手法执行公益项目、进行公益倡导、实现公益捐赠,在共创中实现人人公益。

因此,万有暖力——一起温暖8万个寒冬中的孩子入围行动者联盟2018公益盛典“年度十大公益创意”候选。

1. 创意名称:

万有暖力——一起温暖8万个寒冬中的孩子

2.关注的公益领域:

灾害多发区困境儿童

3.创意简介:

万有暖力使用整合营销传播的方式,联动互联网平台、企业、公益组织、明星,打通捐赠人——公益项目志愿者——受益人,用共同“画太阳”的手法执行公益项目、进行公益倡导、实现公益捐赠,在共创中实现人人公益。

1、壹次暖力号召——壹基金官方主动发声,呼吁壹家人加入“万有暖力”计划

1)壹基金温暖包全国启动仪式在黔启动:

2)“大雪”节气一次暖力上新:天猫店铺推出亲子温暖绘画包,销量超6000人次;

3)为爱奔跑:平安夜白天,暖力使者给予温暖的力量:

2、壹系列暖力传递——壹基金X公益企业/公益组织,线上线下联动全民万有暖力

1)一支暖力传递H5:壹基金X爱心企业,在冬至最冷的一天,传递最温暖的力量;

壹基金12月22日冬至当天-朋友圈投放H5,触达用户32,582,137人次。

2)一系列从线上到线下的联动造太阳活动:壹基金X爱心企业/公益组织,画一个太阳,温暖一个孩子壹整个冬天;

3、壹种暖力代言——壹基金X徐峥,温暖包推广大使

1)壹基金温暖包推广大使的凉山之行,为孩子送去温暖与关爱;

2)一组视频:代言TVC+收官,每个人都可以成为公益的主演和演员;

温暖不NG:徐峥温暖包推广大使TVC,将温暖包项目与徐峥导演的身份进行深度结合,以“寒冷”为核心,通过一场13亿人的试戏,让更多网友了解到寒冬中孩子需要更多的关爱和帮助,呼吁更多人加入壹基金温暖包“万有暖力计划”,温暖孩子壹整个冬天。每个人都可以成为公益行动的主演和导演,每个人都有温暖别人的力量。

4.申报理由

(一) 活动主题——万有暖力传递温暖

2017壹基金温暖包“万有暖力造太阳计划”,让暖力连接彼此“万有暖力”引申自“万有引力”,寓意为每一个人都有温暖他人的能力,每一份爱心都会吸引到更多爱心参与。

(二)整合营销——跨界互动传递温暖

1、线上h5传播

万有暖力H5在创意上结合壹基金“人人公益”的品牌调性,内容上通过人人在温暖包画太阳的互动小游戏,为需要帮忙的儿童献上一份爱心,在冬至最冷的一天,传递最温暖的力量;壹基金12月22日冬至当天朋友圈投放H5,触达用户32,582,137人次。

2、线下互动体验

与h5创意相呼应,以志愿者、公益组织和爱心企业为首,在多地组织“画太阳”活动,通过在壹基金温暖包箱体上手绘太阳,将自己的爱心传递给需要帮助的困境儿童。

3、跨界联动

在项目方案设计上通过各种互动场景植入人人公益的理念, 营造项目线上到线下的整体联动,共1800多家社会组织、爱心企业加入,征集84000个手绘小太阳,通过凝聚温暖力量的跨界营销让更多人参与到公益中来,使公益逐渐成为人们新的生活方式。

(三)kol代言——深度参与传递温暖

温暖包推广大使徐峥在此次活动中,通过线上传播、实地探访、TVC制作,将温暖包项目与徐峥导演演员身份进行深度结合,徐峥从演员到导演,再到公益大使的身份转变,强化温暖包项目内容。

5.主要事迹(2017年7月-2018年7月为主)

2017年6-7月温暖包产品升级研发。

2017年8-9月温暖包招标采购。

2017年10月进行受益人评估、确定发放对象清单。

壹基金温暖包开始出库。

2017年9月-11月进行温暖包冬季整合营销、传播倡导的方案策划、各社会资源动员整合。

2017年11月-2018年2月进行23省进行的壹基金温暖包发放活动。

2018年11月-2019年2月在全国各地举行公众参与活动,倡导当地公众关爱处于灾害、寒冷等困境中的儿童。

2018年3月温暖包(冬季)总结会、复盘。

2018年4-9月温暖包在夏季洪灾中的发放及公众动员。

2017年,总计在低温冷冻灾害地区、冬季灾害常发灾区、开展冬春救助的灾区等在23个省\直辖市\自治区为87525个儿童筹集并发放温暖包,并动员社会各界力量实现前述的公益影响力。

扫描上方二维码,进入“最具人气奖”投票页,为你喜欢的入围者投票!

 

“行动者联盟2018公益盛典”介绍

“行动者联盟2018公益盛典”由凤凰网主办,凤凰网公益承办,中华社会救助基金会、中国妇女发展基金会、中国儿童少年基金会、南都公益基金会、中国扶贫基金会、中华少年儿童慈善救助基金会、中国少年儿童文化艺术基金会、中国人口福利基金会联合主办,北师大中国公益研究院、北京大学非营利组织法研究中心、深圳国际公益研究院、中国科学院心理研究所提供学术支持,凤凰新闻客户端、一点资讯提供官方资讯平台支持。

评选委员会由17位来自公益界、学术界、创意界、媒体界的专业大咖组成,包括国务院参事室特约研究员、希望工程创始人、南都基金会理事长徐永光,中华少年儿童慈善救助基金会理事长兼秘书长王林,中国儿童少年基金会秘书长朱锡生,中国扶贫基金会副会长兼秘书长刘文奎,中国少年儿童文化艺术基金会会长阚丽君,中华社会救助基金会秘书长胡广华,中国妇女发展基金会副秘书长张建岷,中国人口福利基金会理事长郝林娜,北京大学非营利组织法研究中心主任金锦萍,北京沃启基金会理事长、阿里巴巴政策研究室主任朱卫国,中国社会科学院社会政策研究中心副主任、研究员杨团,生米组成首席创意官兼执行合伙人沈翔,中国科学院心理研究所应用发展部主任、中国心理学会青年工作委员会主任委员张莉,北京师范大学中国公益研究院副院长高华俊,北京青少年法律援助与研究中心主任佟丽华,凤凰网高级副总裁池小燕,比尔及梅琳达•盖茨基金会北京代表处副主任杨建悦。

作为搭建公益界、创意界、媒体界、明星、爱心企业等各方互助合作的公益平台,“行动者联盟”于2016年由凤凰网公益正式发起,致力于凝聚公益、媒体、明星艺人、创意界、企业等各方力量,打通各界壁垒,共同推动公益慈善事业发展。

目前,已有数百家公益合作伙伴加入“行动者联盟”,每年开展各类线上、线下公益活动并传播,引发社会关注。在行动者联盟中,有“美丽童行”“女童保护”“戈壁远征”“超仁妈妈”“关爱抗战老兵”“童在蓝天下”“中网少儿艺术节”“爱在星空下公益夏令营”“爱心衣橱”等公益IP,聚合公益力量,继续深入公益前线。

截至目前,“行动者联盟”的爱心足迹已到达内蒙古鄂伦春、四川凉山、云南大关、贵州习水、江西九江、甘肃定西等全国28个省市和地区。“行动者联盟”已覆盖超过1500万人群,拥有价值近3亿传播资源,共计逾200家权威媒体对其进行全方位报道,影响力日渐深远。

2018年12月9日,行动者联盟2018公益盛典,敬请期待!

[责任编辑:高梁小雨 PP027]

责任编辑:高梁小雨 PP027

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