项目主题：齐鲁制药孝道大使项目

项目介绍

齐鲁制药孝道大使项目，是把线下活动与线上传播相结合的整合营销项目。企业开展线下孝道大使评选活动为基础，线上针对中华传统孝道相结，以关注老人的孤独与紧凑的社会生活节奏的矛盾，呼吁社会对老人的关注和陪伴，让亲情和爱代替忙碌和冷漠从新走进家中，走近老人身边。

创意描述

1、定位情怀，把温暖的情感输出作为广告元素与受众进行沟通，如"咱爸妈还好吗，给父母点时间"广告语增强了带入感吸引用户在情感共鸣的基础上进行点击。
2、专题页面依然延续温情路线，深化情感共鸣的同时设计风格体表现和谐统一，用户体验提升。
3、《爱回家》暖视频录制已齐鲁制药员工为背景进行故事阐述，画面简单结构清晰，落意明显准确。使用户情感进一步共鸣和爆发。
4、H5互动配合重阳节日，深入把握节日营销良机，深化长尾传播。
5、现下开展齐鲁制药企业连锁商店的孝道大使评选活动，以企业带动社会的形式，让孝道与企业文化结合，深化企业社会担当的同时，把孝道文化落地，走向社会。

已获得成果

齐鲁制药孝道大使项目，虽然本次合作仅有10万元的广告位仅为健康内页画中画、健康首页拓展浮标两个资源前提下，本次投放在凤凰网获得了总曝光26851160总点击49537次，线上参与互动人数近万人的成果。在有限的资源的，完成了全方位立体化的传播。