项目主题：保卫童年——我的童话水世界

项目介绍

作为一家在流体过滤行业拥有75年经验和高度责任感的跨国企业，3M不断致力于提升国内民众的饮用水环境。但市场上净水品牌繁杂，消费者对于净水器品牌的质量缺乏了解。3M亟须在消费者中建立国际顶级品牌的形象。此外，市场上净水器品牌多在与消费者沟通技术信息，但复杂的技术术语，消费者解读难度高。3M在充分保障技术和质量的前提下，需要创造更加直观、生动的内容与消费者沟通，区隔其他竞争品牌。

创意描述

基于目标用户和社会热点话题洞察，提出"保卫童年"主题，唤起公众对水污染现状的重视，还给孩子一个纯净世界，活动邀请公益人士邓飞等名人发起号召，并征集"保卫童年——我的童话水世界"儿童画，通过线上线下联动，引发众多公众参与社会响应。该项目重点通过凤凰网为主平台，以新闻话题切入，吸引电视、平面、网络等主流站外媒体的联合报道，不仅为3M品牌形成了高曝光度，并提升3M的企业社会责任感，赢得目标受众的认可和信赖。

已获得成果

活动整体实际收到近1000幅漫画，超过预计目标（收集≥500幅）约200%；
活动整体投票参与数截止目前达到30万多，超过预计目标（≥200,000次 ）约150%；
整体品牌曝光量截止目前实际为：180,000,000+；
整体硬广截止目前实际点击：30万+，超过预计目标（总点击量≥219,400）约136,7%；
截止5月初576,236+人次与我们一起参与，保卫童年。