入围年度公益创意：
创意项目名称：
鱼翅相剋图
关注公益领域：
動物保育-海洋生物
项目简介：
华人区的长辈深信无翅不成宴，使台湾成为全球第四大鱼翅消费地区。面对长辈的面子问题，我们用千年智慧对抗虚荣饮食习惯，那就是农民历里的《食物相剋图》，正因为鱼翅含水银，所以和任何食物搭配都会中毒!我们邀请孩子绘制鱼翅版相剋图，在农历年前推出相剋图表情包，让长辈透过社群软件拜年时成为拒吃鱼翅的推手。更借用卖座电影里的暗黑料理师，将鱼翅化身杀人不见血的利器，传递请人吃鱼翅其实在害人，将鱼翅相克图概念更上推一层。
申报理由：
国际动保组织《WildAid野生救援》长期致力于终结非法的野生动物交易市场，透过教育消费者和加强执法，来减少野生动物制品的市场需求，而面对华人市场更需要接地气的传播操作：
1.精准的消费者洞察：传统上鱼翅宴客在意的是面子问题，而非美味；然而当主人招待的鱼翅，实则可能害人，将会引起很大反应，这样的洞察思维创造视频的高度扩散结果。
2.由创意转回产品的可操作性：以说反话取代说教。而我们发现鱼翅含水银会使人中毒，多吃有害，将鱼翅从珍馐便成了杀人凶器，打破消费者认知。更让数十位小孙子来绘制鱼翅相剋图，告诉爷爷奶奶鱼翅有毒，过年时搭配任何食物，都会摄取过高水银含量，我们要用孩子们的力量往上影响长辈。
3.正确的媒体工具选择：50岁以上长辈有98%高度使用社群软件LINE传送表情包给朋友圈。社群软件的普遍让传播更具效力，年长族群扮演网络病毒的快速传播者，不只成为低成本的传播渠道，更自然形成鱼翅相关议题高精准度的同温层。
4.影响力：整波营销操作结果使人们开始怀疑食用鱼翅的必要性，甚至会主动提醒长辈、大人小孩不该再食用鱼翅；甚至引起香港、新加玻媒体报导，影响片及华人圈。更是改变动保团体对于动物保育倡导的操作思维。
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主要事迹：
1.为强化网络上的扩散，我们应用反派角色将鱼翅塑造为暗黑凶器；并为传散鱼翅的害处，同步发送鱼翅相剋图的中老年表情包，让长辈拜年时传递新年贺词，将拒吃鱼翅讯息置入其中。因适逢年节对于鱼翅的关注度提高，使视频阅览数于2天内0媒体投资下，即创造100万点阅，民众纷纷在社群平台上分享、标注亲友呼吁不要吃鱼翅；表情包也在社群间流转。
2.第二波实体操作于年后发动：在舆论的正面响应之后，公益媒体加入，第二波扩大传播展开，让鱼翅相剋图实体化。从农民历背后的相剋图，到购物袋、孙子的涂鸦绘本，攻占全年龄对鱼翅观念的改变。拒吃鱼翅不再是只是因为道德或环保，而是对健康又害，扭转过去为满足虚荣面子的饮食习惯。
3.第三波于世界鲸鲨日，推出保育艺廊推广鲨鱼保育观念，并与艺人昆凌主导的潮牌WOOF合作，推出限量发售T恤，让推动鲨鱼保育也能变得潮流时尚。
4.整波操作更使野生救援官方脸书粉丝团于2周内成长150%，突破过往纪录令总部关注。
延续此波热潮，我们让鲨鱼走进生活里，农民历背后换成鱼翅相剋图、保育艺廊、购物潮包，让每个人都可以成为鲨鱼保育大使。雪芃广告更为能成为推广爱护地球、动物保育的公益角色，感到骄傲。
