中国福基会“东方卫视•幸福计划慈善基金”成立

2012年03月20日 10:26
来源：中国网

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今日，中国社会福利教育基金会“东方卫视•幸福计划慈善基金”在北京正式成立。该基金由中国社会福利教育基金会和东方卫视共同发起，主要通过东方卫视这个具有影响力的平台，扶助全国需要帮助的弱势群体。

凸现新闻主流媒体的责任和使命

据悉，中国社会福利教育基金会是民政部批准并主管的公募基金会，以“扶危济困、助学育人”为根本宗旨，帮助困境中群体接受教育，重树生活信心，帮助弱势群体改善生活状况，回归主流社会。而上海东方卫视隶属于中国第二大传媒集团——上海广播电视台、上海东方传媒（集团）有限公司。东方卫视自成立起，以“新闻立台、文艺兴台和影视强台”为宗旨，秉承“高端引领”的理念，在节目方面力求“真实娱乐”的原则，务求达到“触及民生、触及心灵”。是目前中国规模最大、最具影响力的卫星电视机构之一。

为了彰显新闻传媒对社会责任的担当，全力推动社会扶贫、救灾、助学、困境群体救助，搭建综合性社会公益服务平台，推动社会福利慈善事业的发展，依据国家有关法律法规和中国社会福利教育基金会的章程，中国社会福利教育基金会和东方卫视经过协商，决定共同发起“中国社会福利教育基金会东方卫视•幸福计划慈善基金”。

新闻媒体具有从事公益慈善事业的天然优势

为了彰显新闻媒体从事公益慈善事业的优势，东方卫视将在其王牌节目《幸福魔方》节目中，通过广告和节目的形式，公开募捐善款。据初步估计，其广告与节目的宣传，累计价值将高达千万元之巨。而东方卫视的王牌主持人陈蓉也将担纲该慈善基金的形象大使，她的号召力也将给该慈善基金带来很大的帮助。事实上，在此之前，东方卫视一直通过各种方式关注慈善事业。

《幸福魔方》节目下属的“幸福计划”活动，就是东方卫视《幸福魔方》为响应上海世博会“城市，让生活更美好”的精神，走出标志性“玻璃屋”演播室，走进民间，面向城市，开展以“幸福计划”为名的社会公益活动。包括 “社区居民心连心”“牵手老弄堂”“打开失足少年的心”“学子幸福未来”“商场幸福心灵”“魔方百期纪念专集首发式”等系列子活动，地点涵盖上海现代社区、老弄堂、高校、商场、监狱、写字楼、上海书城等具有代表性或标识性的城市各角落。当前已经在社区、监狱与部队举办了丰富多彩的活动，下一步，将稳步推进其它活动。

《人民日报》曾发文对《幸福魔方》表示了首肯，《人民日报》在《〈幸福魔方〉打动人专家探讨如何办好心理节目》一文中表示：日前，东方卫视邀请专家探讨如何办好心理情感类节目，体现有利于社会人心的价值导向。据了解，全国目前这类节目达100多个，同质化恶性竞争严重。专家认为情感类节目应打动人，不能为了收视率追求“生猛”，甚至弄虚作假。东方卫视主办的《幸福魔方》秉持真善美原则，深受欢迎。