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明星公益:进入真正的影响力公益时代


来源:公益大数据

许多明星在提到公益时,都曾提到“利用自己的影响力,让更多人关注公益”类似的说法,但具体怎样发挥公益影响力?传统方式的制作宣传广告、代言等仍然效果显著,而互联网+时代,虚拟的纵横交错的网络,则让明星的公益影响力变得更具体、更真实。

原标题:明星公益:进入真正的影响力公益时代

许多明星在提到公益时,都曾提到“利用自己的影响力,让更多人关注公益”类似的说法,但具体怎样发挥公益影响力?传统方式的制作宣传广告、代言等仍然效果显著,而互联网+时代,虚拟的纵横交错的网络,则让明星的公益影响力变得更具体、更真实。

为公益上直播

直播平台的火热,让各位明星也按捺不住。在直播吸粉的同时,也不忘把公益做起来。

2016年5月22日,一直播与免费午餐、新浪微公益联合发起#爱心一碗饭#公益活动,姚晨率先响应,有萧敬腾、张钧甯、包贝尔、杜淳、张杰、谢娜、贾静雯、李沁、黄轩、胡静、蒋劲夫、张晓龙、胡兵、张晓龙、韩东君等近300位明星名人参与,截至7月25日,直播视频累计播放次数超2.78亿,点赞数超9亿,直播时长超过222小时,向贫困地区学生捐赠了共计332,470份免费午餐,价值超过130万元。“爱心一碗饭”用明星+公益的战略,让明星大方、积极地参与直播,“谈钱不伤感情”。

直播平台竞争激烈,在公益方面也争先恐后。2016年6月,映客直播联手芒果V基金成立“小映帮我公益金”,以“分享最微小的故事,上映最真实的温暖”为宗旨,通过映客直播的形式,给需要帮助的人提供真实援助。所有网友捐献款项,都将汇集到“小映帮我公益金”当中,通过芒果V基金将善款交到受助者手中。公益金推出三个公益板块,“小映助学”将为应届高中毕业生设立“助学公益金”。“公益主播”开放公益主播申请,让每位映客主播都有机会为公益贡献自己的力量。“歌手音乐教室”邀请明星全程直播每间我是歌手音乐教室的建设过程。

号召粉丝做公益

粉丝团为偶像做公益已经流行了不少年,2016年更加火热。一向互相攀比的各家粉丝,在公益方面争起高下来,也是让人欣慰。

2016年9月,TFBOYS王源谈到自己生日时直言:“希望粉丝不要花太多钱做应援,还不如做公益。”事实上,TFBOYS的粉丝们已经这么做了。7月,王俊凯、王源的粉丝以他们的名义,通过中国青少年发展基金会希望工程项目向重庆市彭水县捐建一所小学,命名为“凯源希望小学”。

在微公益、微信、米公益等各网络平台,TFBOYS、艺兴、黄致列、许魏洲、陈伟霆、王凯等明星的粉丝社团在关注贫困儿童、抗战老兵、献血、环保公益等方面付出了非常多努力。

“粉丝追星”的现象长久以来无法被许多人理解。而当粉丝社团与公益活动碰撞在一起时,也能形成温馨的“化学反应”。近年来,由于不少明星偶像热衷于做公益活动,在明星的带动下,有不少粉丝团自发以偶像的名义组织多种多样的公益行动,传播正能量。

组团公益力量大

2016年,国内明星在更注重专业有效的公益参与方式的同时,也逐渐呈年轻化态势,并且从捐款、站台向亲力亲为转变。

作为公益明星里的领军人物,继西藏、内蒙古、新疆、青海、贵州之后,2016年6月,韩红组织的“百人援甘”公益行动在兰州启程。“百人援甘”作为公益医疗项目,为没有能力寻求更好医疗条件的病人提供服务。除韩红本人外,毛阿敏、刘翔、蒋欣、殷桃、邹市明、光良、于莎莎等众明星相继抵达现场助力。团队在15天内举办了10场大型义诊,问诊人数近8000人;为贫困县区乡镇卫生院、村卫生室捐赠救护车20辆、巡诊车30辆,捐赠乡村急救室10所、复明中心1所;实施免费白内障手术1000例,登记重症贫困病患197名;发放10000个爱心药箱,捐赠23000套医疗培训教。韩红不止一次表示:“一个人的力量是有限的,有更多人的支持,公益的道路才能越走越远。”

组团公益力量大,曝光传播力度大,影响力也更好。另一个明星组团公益的典型就是芭莎慈善夜。2016年,邓超、黄晓明、黄渤三大队长率领60位超一线巨星和超过300位商界领袖、文化名人、社会名流,3000位爱心粉丝及多家热心公益媒体莅临芭莎明星慈善夜现场为慈善联盟。

为爱代言花样多

公益机构请明星代言是最常见的公益参与方式。最近,明星的公益代言花样也多了起来。除了如包贝尔、曾黎任中国社会福利基金会传梦公益基金“资教工程”爱心大使,马艳丽任中国人口福利基金会“幸福工程“形象大使,高鑫任中华慈善总会I Do基金爱心天使。

还有别有新意的,李光洁任保护鲨鱼公益形象大使、TFBOYS任“阳光跟帖”形象大使、王凯发自拍提醒大家安全驾驶被北京交管部门聘为交通安全宣传形象大使、“警二代”被家乡辽宁省公安厅聘为打击治理电信犯罪工作形象代言人。


 

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