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12个走心的“母亲节”创新公益案例


来源:凤凰网综合

一年一度的母亲节,也是一年一度以“母亲”的名义进行催泪宣传的时间。对于各大品牌来说,情感营销自然成为了这个节日里永恒的主题。不过即使温情的基调不变,一些品牌还是玩出了新意。

 

宝洁:每一个奥运英雄的背后,都有一位强大的母亲

在距离里约奥运会100天倒计时的时候,宝洁推出了一支以“感谢母亲”为主题的品牌全球宣传片。因为正好临近母亲节,这支广告片也可以算作是宝洁的母亲节营销。

不同于以往的广告片,有让母亲使用宝洁产品的桥段,这次的短片没有出现任何产品,可谓是一支真正的价值观宣传片。它讲述了来自不同国家地区和不同种族的奥运选手和母亲的故事,在经历战乱、车祸、电梯事故、飞机遇险等危急时刻,母亲表现出了强大的坚韧和勇气;在经历训练挫折的时候,母亲又鼓励他们重拾信心,走向赛场。整个短片温暖而震撼,它想要借助奥运选手的事迹告诉你的是:每一个强大的孩子背后,都有一位强大的母亲。

捷蓝航空:飞机上孩子的1次哭声=25%的折扣

在飞行途中,听到小孩子不停哭闹可谓是最让人痛苦的事情之一。这种情况下,往往路人尴尬,孩子的母亲也尴尬。不过在今年的母亲节到来之前,美国捷蓝航空打算用实际行动来拯救乘客们。

捷蓝航空联合代理商MullenLowe,发起了一项名为FlyBabies(空中宝贝)的创意活动:他们选择了一架从纽约飞往长滩岛的航班,机上的孩子每哭闹一次,机上乘客下次乘坐航班便可获得25%的折扣。这意味着,只要孩子们的哭闹次数满4次,下次乘机就可以免费了。

当时,空姐宣布了这一决定后,乘客们简直是“满怀期待”地数着孩子爆发出的哭声,当第4次哭声响起之后,获得了免单的乘客们不禁爆发出了热烈的掌声。

虽然,捷蓝航空的奖励其实只是一次母亲节的营销活动,但它希望用这个创意告诉大家,人们在抱怨孩子哭闹的同时,是不是应该对不容易的母亲多点包容。这样抓住社会痛点的营销,也会提升公众对这个品牌的好感。

苹果:用iPhone记录和母亲的点点滴滴

不同于有些品牌的纯价值观宣传片,苹果的广告历来还是要卖产品的。在母亲节前夕推出的一支Shot on iPhone广告中,伴随着抒情的音乐,一些母亲和孩子们在一起的照片和视频依次出现,也让观众不禁想起了自己和母亲的往事。

当然,这些照片和视频都是用iPhone拍摄的。不过这样的创意对于苹果来说显得中规中矩。

方太:世界上最强大的智能是妈妈的爱

方太推出了一支颇具“未来感”的广告片。片中的女主角和一个女声对话自如,聊工作、聊感情,还聊食物。这个声音知道她的一切喜好。乍一看,你一定认为是个“人工智能”机器人。

不过看到最后,事情的真相却不是这样:那个人工智能其实就是母亲,她陪女儿聊天,精心为她做好每一餐,熟悉她的口味,在她工作繁忙、感情不顺的时候给予安慰,用自己的余生来陪伴她。整个短片中,母亲并没有出现一个镜头,但是通过最终一句“世上最强大的智能是妈妈的爱”来揭示整个主题。

值得注意的是,方太的6款产品也巧妙地植入了广告的场景中,包括油烟机、灶具、消毒柜、蒸微一体机、烤箱和水槽洗碗机。

Felt应用:除了亲妈,别忘了给婆婆/丈母娘也送一张母亲节卡片

说起母亲节,大家往往想到的会是自己的亲生母亲,而忽略了自己的婆婆或者丈母娘。虽然在西方国家,人们并没有东方文化中称呼配偶父母“爸妈”的文化,但仍然有商家鼓励你:给她们也送上节日的问候吧。

有一个名为Felt的应用鼓励你给她们送上一张节日卡片。这款应用能让你设计各式各样的卡片,并且帮你寄给指定的对象。

PANDORA珠宝母亲节特别献映:有些事就我们懂

小的时候,父母总是骗我们是“充话费送的”、“垃圾桶捡的”,但是只要仔细观察,我们就能发现,其实从外表到内在,遗传的影响力无处不在。都说“女儿是妈妈贴心的小棉袄”,珠宝品牌PANDORA发现了正因为母女之间有着**小小源于血缘的相似点,才产生了独一无二的心有灵犀,比闺蜜和夫妻之间的默契更多一些感同身受。

PANDORA通过一个视频让这种母女之间的默契得到最直接的反映——“送妈妈一件相同的首饰”,使PANDORA成为母女之间众多相似点的一份子。它是一种情感联结,也是一种身份宣告,同款同心。

另外在国外PANDORA还开展了一个名为“感谢妈妈”的试验,他们邀请到了八对母女,让女儿给妈妈写一段话,这些话都来源于她们的生活。然后PANDORA 会把女儿们写好的话以不记名的方式挂在展馆的墙壁上,妈妈们需要在没有帮助的情况下,找到女儿写给自己的话。如果妈妈找对了,就能在一块小平板电脑上看到女儿之前录好的视频,女儿会在视频中说到她们有多么感激自己的母亲。

美国鲜花电商1-800-Flowers.com:母亲节推出测试版本

作为1995年就进入电子商务的领先平台,他们上线了GWYN (Gifts When You Need)服务。借助IBM 的人工智能系统Waston,用户可以通过和GWYN 对话进行下单,以替代手动输入关键词检索。

比如你可以说出要求:“我想订一份生日礼物。”GWYN 会回应:“是送男还是送女呢?年龄多大?”和所有AI 一样,随着交互体验的积累,Waston 机器人会不断学**优化,为顾客提供更精准的选择。

该网站选择在母亲节期间推出这一服务的测试版本,九月正式全面上线。虽然具体的预算投入暂未公开,但负责人Jim McCann 认为这是一笔“值当的投入”,母亲节前后一周的收入占总营业额25%。

鱼跃医疗的“三行情书”

鱼跃医疗推出的“三行情书”的活动,页面不仅能看到来自全国各地网友,写给自己妈妈的情书,还巧妙地让用户参与互动,自己写下情书,将对妈妈的爱传递下去。既构建了消费场景,又为后面推出新产品埋下伏笔。从消费者的情感需要出发,唤起和激起消费者的情感需求,诱导消费者心灵上的共鸣,寓情感于营销之中,让有情的营销赢得无情的竞争。

鱼跃医疗作为国内最大的医疗器械集团企业之一,在全国已拥有7大研发中心及5大生产基地,家用医疗器械的第一品牌,但是在母亲节的活动的这场“战役”中,它并没有强调自己的产品有多牛,技术多么过硬,而且通过情感的一级级升华引发消费者联想自己父母年龄大了,应该多关注她们的身体健康,这时候需要一台具有科技感的、高准确度的、关爱老年人三高的产品——血压计是必要的,产品自然露出,非但不会让用户觉得反感,反而觉得有必要,巧妙地将品牌人性化了。

阿里健康:爱妈妈,趁岁月正好

以一个真实故事改编成的感人视频中:寒冬,天还没亮,一位老妇人起床做好早饭,自己没顾上吃,就喘着粗气出门了,前面铺设了好多情节,后面老妇来到一个公交站,让人以为她要去哪儿有什么事情呢,但是过了几秒,一位年轻的小伙子喊着:妈,你回去吧。然后站在了妈妈的位置,这时镜头转向公交站下长长的队伍,我们才恍然大悟,原来该男子每天上班都要排长队挤公交,来晚了会上不去车,所以这位老母亲才会不论刮风下雨,每天天没亮都会来替儿子排队,为的是让儿子多睡一会儿。

这是阿里充分发挥其平台优势,联合众多健康品牌做的一次联动营销。阿里健康送出12000份免费体检,平台搭桥、企业参与、联动营销,进而共赢,可谓是母亲节营销案例一大亮点。

神州租车:妈妈和女儿的聊天纪录

神州租车以H5的方式,自动播放一位妈妈和女儿的日常聊天记录,大体是女儿每天都很忙,妈妈每天对女儿嘘寒问暖,H5中的对话有强调两个场景也是我们经常遇到的,加班太晚要打车回家,跟同事出去玩要是喝酒了打车,角色设定是女孩,所以打车更需要注意安全,尤其是晚上或者喝酒后。末尾很自然地带出打车软件神州租车,并附送优惠券。

所谓儿行千里母担忧,只要隔着屏幕知道你安好就好。这个案例,贵在真实。

平安银行:歌词串烧,唤起回忆

平安银行也是视频形式展示,新的一天开始了,画面转到平安银行的大厅,办理业务人员以及工作人员正在有条不紊地咨询合作着,这时一位小朋友在角落里拉起小提琴,歌曲是“世上只有妈妈好”,紧接着大厅里的孩子参与演唱,之后大厅里待办业务人员也唱起了和妈妈有关的歌曲,有的是大人领着小孩一起唱,最后连工作人员也参与了,氛围逐渐浓厚起来,引发无数围观,末尾大家集体致敬母亲节,向妈妈献上祝福。平安银行自始至终作为事件的发生场地,植入在了视频里。

星巴克母亲节活动文案:将公益营销与产品关联

下面是星巴克母亲节活动文案:

对她来说,一百个朋友圈点赞,也比不上亲自跟她说一句“妈妈我爱你”。晒她的照片,不如今天带着她去拍照片。

1、来一次最特别的闺蜜下午茶:**惯和朋友去喝下午茶的你,不如带上最特别的闺蜜,来一场最高逼格的下午茶吧。你看,和她一起跟女神玩自拍,也很有趣呢。

2、做一次别人家的“孩子”:趁她还没起床,赶紧轻手轻脚地把昨晚包好的礼物放在她的枕边。你的贴心,她和她的广场舞姐妹们一定感受得到^^

3、一起聊聊心事:听她讲年轻时候的故事,分享你的小秘密,一起找回粉红色少女心。

4、亲手写一封信给她:告诉她,你有多爱她。

这个文案用温婉的语言提出的四个建议让读者欣然接受,而每个建议都图文并茂,巧妙地与星巴克产品链接起来,“高逼格的下午茶”不妨来星巴克,“礼物”首选星巴克杯,“听她讲年轻时候的故事”和星巴克充满了“粉红色少女心”的马卡龙更配,“你有多爱她”就在信中附上一张星巴克星享卡……节日营销,企业要学会将营销与产品关联,这样活动才有根,才能产生正确连接。

[责任编辑:张衍飞 PP007]

责任编辑:张衍飞 PP007

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